牛仔裤的真实信仰
Jan 25Fri 2013 at 15:47PM
牛仔裤 True Religion
在True Religion的背章上，有一个肥胖的弥勒佛。他一手翘起拇指，一手握着吉他，好似表演中的摇滚歌手。从他身后的背景上，你会发现先前的猜想完全正确——红色的“World Tour”两个词告诉众人，这是一个正在进行全球巡演的摇滚佛。
“这个佛代表着我们看世界的方式。你能看到，他过得非常快活，处于十分自在的精神状态，就好像70年代的美国嬉皮士。”True Religion全球总裁林恩·克普林（Lynne Koplin）对本刊说。弥勒佛的图案由品牌创始人杰弗里·卢贝尔（Jeffrey Lubell）设计，因为喜欢摇滚乐，他让佛爷握上了吉他。“摇滚乐也非常70年代。那是一个追求自由的年代，波西米亚式的生活受到推崇。这是我们希望传 达的精神。”林恩·克普林说。
就像杰弗里·卢贝尔说的那样，看到True Religion的时候，你可能会产生“好像已经穿了它30年”的感觉。True Religion的灵感源自70年代。在那个时代，嬉皮士通过着装来与大众区别，他们身穿这样的牛仔裤：紧身、低腰、裤腿呈现喇叭形，有着前所未见的宽 度。在True Religion的一些牛仔裤中，可以再次找到这种感觉。“世界上只有一种真正的信仰，那就是对于自我的信仰。”杰弗里·卢贝尔说。因此，他把自己的品牌 命名为“真实的信仰”。“对于热爱牛仔服的人，牛仔服就是‘真实的信仰’（True Religion）。”林恩·克普林对本刊说。
“杰弗里是一个有趣的人，爱讲笑话，对丹宁布有着极深的感情。”林恩·克普林对本刊说起创始人杰弗里·卢贝尔。卢贝尔是纽约人，20岁时搬到了加利 福尼亚。“那里的生活方式让他喜爱，在他眼里，那是世界上最美的地方。”当卢贝尔还甚为年轻的时候，就已经习惯在自己最爱的牛仔裤上做手脚：将纽扣做旧， 或是加上羽毛等装饰。如今，他会向人介绍说：“True Religion是从缝纫机上开始的。”
这并非夸夸其谈，直到今天，True Religion标志性的缝纫技术依然是其区别于其他品牌的重要特征之一。True Religion发明了Big T和Super T缝纫技术，并拥有这两种缝纫技术的专利权。两种缝纫技术中采用多股缝线，缝线的颜色非常丰富。尽管采用了类似“反商标”的方式，淡化品牌标志，但 True Religion依然是市面上最好辨认的牛仔品牌之一。“你从很多细节上可以判断出这是一条True Religion。比如说装饰、金属配饰、石磨效果、织边……以及，最为重要的一点，贴合体型。合身是让一个品牌区别于另外一个品牌的地方。”林恩·克普 林说。
“一切都关于合身。”这是杰弗里·卢贝尔的箴言。他将这条箴言带到牛仔裤制作上，让True Religion成为一个名副其实的“性感女神品牌”。True Religion的明星产品“Joey”，因为拥有极能体现女性曲线的剪裁和良好的缝纫，就吸引了好莱坞风头最劲的几大性感女神。“这并不是说，你必须拥 有安吉丽娜·朱莉和梅根·福克斯那样的身材，才能穿True Religion。因为剪裁和缝纫的关系，牛仔裤拥有了一种结构，可以让穿上它的人看起来很性感。合体是非常重要的。我们希望穿上它的人，都能发现，自己 也拥有很好的体型。”林恩·克普林说。
创立品牌前，杰弗里·卢贝尔做了许多与牛仔面料相关的工作。“到了2002年，他认为，是时候开始做一些新事情了。”林恩·克普林说，“这也与丹宁布市场的变化有关。大约在10年前，高档牛仔的市场开始兴起。”
实际上，随着时装市场的发展，一直以来被视为“平民衣着代表”的牛仔裤也有了等级之分。高级时装品牌的介入，更让牛仔裤进入了设计师的时代。而“高 级牛仔”（Premium Denim）的出现，则让牛仔裤的社会地位发生了革命性变化。毫无疑问，一条价值几百美元的牛仔裤，已经不再是普通的仔裤，它也是传达身份和地位的物件。 “杰弗里喜欢奢侈品牌，做衣服向来不惜成本。那个时候，高档牛仔开始在洛杉矶出现，这启发了他。”林恩·克普林说。
一条True Religion 的直筒麂皮牛仔裤，标价是750 美元。对于那些习惯了在大卖场里购买几十块钱一条牛仔裤的人而言，这是一个不可思议的价格。2011年，NPD的调查表明，美国人购买牛仔裤的全年支出为 138亿美元，其中只有1%的牛仔裤定价超过50美元。“我想，买True Religion的人知道它为什么值这么多，你可以看到很多细节，比如缝纫方法。”林恩·克普林告诉本刊，“另外，美国是牛仔的诞生地，用我们的方式制造 牛仔裤，流程长，花费也大。”True Religion在洛杉矶制造，那里是众所周知的“高端牛仔大本营”。
原材料、水洗方法、印染方式是高档牛仔裤生产商彰显自己有别于普通牛仔裤的地方。欧洲和美国是高档牛仔裤的主要原料来源地。为了体现 “美国制造”，True Religion 的面料合作商是老牌牛仔布纺织厂Cone Mills，这是一个极为可靠的原料来源。
除原料、缝纫和剪裁以外，高档牛仔裤的另一个区分点集中在口袋的设计上。在True Religion的后袋上，经常可以看到刺绣和马蹄形图案。为什么选择马蹄形？因为西部牛仔和加州西海岸——不论是马背上的牛仔，还是西海岸的骑警，都是 牛仔裤的最佳代言人。此外，分趾的马蹄形图案加上设计过的后袋，可使穿着者的臀部显得小而紧实。
“在美国，你能感受到牛仔文化的传承，杰弗里希望我们的牛仔裤能体现美国精神。我希望我们做的东西是实用的。”林恩·克普林说，“美国是丹宁布的诞 生之地，美国的牛仔服面料因此更显珍贵。欧洲，比如说意大利也有很好的牛仔裤，但美国拥有更长的历史。在这里你能看到牛仔文化的起源，我们带来的是美国现 象和生活方式。”
林恩·克普林已经不再年轻。采访这天，她穿一条牛仔裤，显得精神抖擞，身形漂亮，这让“只有年轻人才穿牛仔裤”这句话显得不那么正确。“我应该已经 过了你们所说的属于‘牛仔裤的年纪’。”她笑着说，“当你年轻的时候，你总是被‘允许’。当我念书的时候，我把牛仔裤放在书包里，离开家以后，才敢穿起 来。而现在，牛仔裤是世界上穿着者最多的服装。人们对于牛仔裤有着这样或那样的偏见，比如年龄，这其实都不是限制。牛仔裤会给你自由——它是一种自由的感 觉。”
Phantom系列采用带有红、白、蓝三色的织边布料，替代了传统锁边工序及口袋的处理方法。织边与牛仔布料一体成型，生产成本高，但十分耐久，因 此得到许多牛仔爱好者的喜爱。Phantom系列的主要特征包括：手工刺绣的美国国旗背章、磨破效果的织边牛仔布、橘红色单股线缝纫、手工缝制的美国国旗 标牌、后袋上的标志性条形标牌和黑色闪亮金属配饰。
Vintage
Vintage系列采用了True Religion特别研发的Japanese Denim 11.5盎司靛蓝色破斜纹布料。这种布料经过丝光处理，手感柔软。系列产品的每个细节都经过打磨，其中一些经过单独手工处理，制造出磨破的洗水效果。 Vintage系列的主要特征包括：重复使用的生锈锡制金属配饰、特别的复古吊牌和手工刺绣的手绘白色骷髅背章。
Super T
Super T系列是让True Religion与其他品牌区分开来的一个系列。最为鲜明的特征是采用了True Religion标志性的Super T缝纫技术及超大金属配饰。Super T缝纫技术是一种每英寸缝两针，使用六股缝线的缝纫方法，为True Religion所独有。这种缝纫方法呈现独特的风格，白色缝线的Natural Super在Super T系列中最广为人知。
http://www.lifeweek.com.cn/2013/0125/39797.shtmlhttp://www.lifeweek.com.cn/2013/0125/39797.shtmlhttp://www.lifeweek.com.cn/2013/0125/39797.shtml
“这个佛代表着我们看世界的方式。你能看到，他过得非常快活，处于十分自在的精神状态，就好像70年代的美国嬉皮士。”True Religion全球总裁林恩·克普林（Lynne Koplin）对本刊说。弥勒佛的图案由品牌创始人杰弗里·卢贝尔（Jeffrey Lubell）设计，因为喜欢摇滚乐，他让佛爷握上了吉他。“摇滚乐也非常70年代。那是一个追求自由的年代，波西米亚式的生活受到推崇。这是我们希望传 达的精神。”林恩·克普林说。
就像杰弗里·卢贝尔说的那样，看到True Religion的时候，你可能会产生“好像已经穿了它30年”的感觉。True Religion的灵感源自70年代。在那个时代，嬉皮士通过着装来与大众区别，他们身穿这样的牛仔裤：紧身、低腰、裤腿呈现喇叭形，有着前所未见的宽 度。在True Religion的一些牛仔裤中，可以再次找到这种感觉。“世界上只有一种真正的信仰，那就是对于自我的信仰。”杰弗里·卢贝尔说。因此，他把自己的品牌 命名为“真实的信仰”。“对于热爱牛仔服的人，牛仔服就是‘真实的信仰’（True Religion）。”林恩·克普林对本刊说。
True Religion 在北京东方新天地的精品店
这个名为“真实的信仰”的牛仔裤的品牌成长史，是典型的“美国故事”。2002年，它由杰弗里·卢贝尔在洛杉矶创立，次年便在纳斯达克上市，如今，
已在六大洲50个国家的125个独立商店销售。在欧美，它大红大紫，拥有大批明星拥趸，其中包括安吉丽娜·朱莉（Angelina
Jolie）、梅根·福克斯（Megan Fox）、詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）、碧昂斯（Beyonce
Knowles）、吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）、凯特·温斯莱特（Kate Winslet）等等，几乎是“女神公选”。“杰弗里是一个有趣的人，爱讲笑话，对丹宁布有着极深的感情。”林恩·克普林对本刊说起创始人杰弗里·卢贝尔。卢贝尔是纽约人，20岁时搬到了加利 福尼亚。“那里的生活方式让他喜爱，在他眼里，那是世界上最美的地方。”当卢贝尔还甚为年轻的时候，就已经习惯在自己最爱的牛仔裤上做手脚：将纽扣做旧， 或是加上羽毛等装饰。如今，他会向人介绍说：“True Religion是从缝纫机上开始的。”
这并非夸夸其谈，直到今天，True Religion标志性的缝纫技术依然是其区别于其他品牌的重要特征之一。True Religion发明了Big T和Super T缝纫技术，并拥有这两种缝纫技术的专利权。两种缝纫技术中采用多股缝线，缝线的颜色非常丰富。尽管采用了类似“反商标”的方式，淡化品牌标志，但 True Religion依然是市面上最好辨认的牛仔品牌之一。“你从很多细节上可以判断出这是一条True Religion。比如说装饰、金属配饰、石磨效果、织边……以及，最为重要的一点，贴合体型。合身是让一个品牌区别于另外一个品牌的地方。”林恩·克普 林说。
“一切都关于合身。”这是杰弗里·卢贝尔的箴言。他将这条箴言带到牛仔裤制作上，让True Religion成为一个名副其实的“性感女神品牌”。True Religion的明星产品“Joey”，因为拥有极能体现女性曲线的剪裁和良好的缝纫，就吸引了好莱坞风头最劲的几大性感女神。“这并不是说，你必须拥 有安吉丽娜·朱莉和梅根·福克斯那样的身材，才能穿True Religion。因为剪裁和缝纫的关系，牛仔裤拥有了一种结构，可以让穿上它的人看起来很性感。合体是非常重要的。我们希望穿上它的人，都能发现，自己 也拥有很好的体型。”林恩·克普林说。
创立品牌前，杰弗里·卢贝尔做了许多与牛仔面料相关的工作。“到了2002年，他认为，是时候开始做一些新事情了。”林恩·克普林说，“这也与丹宁布市场的变化有关。大约在10年前，高档牛仔的市场开始兴起。”
实际上，随着时装市场的发展，一直以来被视为“平民衣着代表”的牛仔裤也有了等级之分。高级时装品牌的介入，更让牛仔裤进入了设计师的时代。而“高 级牛仔”（Premium Denim）的出现，则让牛仔裤的社会地位发生了革命性变化。毫无疑问，一条价值几百美元的牛仔裤，已经不再是普通的仔裤，它也是传达身份和地位的物件。 “杰弗里喜欢奢侈品牌，做衣服向来不惜成本。那个时候，高档牛仔开始在洛杉矶出现，这启发了他。”林恩·克普林说。
一条True Religion 的直筒麂皮牛仔裤，标价是750 美元。对于那些习惯了在大卖场里购买几十块钱一条牛仔裤的人而言，这是一个不可思议的价格。2011年，NPD的调查表明，美国人购买牛仔裤的全年支出为 138亿美元，其中只有1%的牛仔裤定价超过50美元。“我想，买True Religion的人知道它为什么值这么多，你可以看到很多细节，比如缝纫方法。”林恩·克普林告诉本刊，“另外，美国是牛仔的诞生地，用我们的方式制造 牛仔裤，流程长，花费也大。”True Religion在洛杉矶制造，那里是众所周知的“高端牛仔大本营”。
原材料、水洗方法、印染方式是高档牛仔裤生产商彰显自己有别于普通牛仔裤的地方。欧洲和美国是高档牛仔裤的主要原料来源地。为了体现 “美国制造”，True Religion 的面料合作商是老牌牛仔布纺织厂Cone Mills，这是一个极为可靠的原料来源。
除原料、缝纫和剪裁以外，高档牛仔裤的另一个区分点集中在口袋的设计上。在True Religion的后袋上，经常可以看到刺绣和马蹄形图案。为什么选择马蹄形？因为西部牛仔和加州西海岸——不论是马背上的牛仔，还是西海岸的骑警，都是 牛仔裤的最佳代言人。此外，分趾的马蹄形图案加上设计过的后袋，可使穿着者的臀部显得小而紧实。
“在美国，你能感受到牛仔文化的传承，杰弗里希望我们的牛仔裤能体现美国精神。我希望我们做的东西是实用的。”林恩·克普林说，“美国是丹宁布的诞 生之地，美国的牛仔服面料因此更显珍贵。欧洲，比如说意大利也有很好的牛仔裤，但美国拥有更长的历史。在这里你能看到牛仔文化的起源，我们带来的是美国现 象和生活方式。”
林恩·克普林已经不再年轻。采访这天，她穿一条牛仔裤，显得精神抖擞，身形漂亮，这让“只有年轻人才穿牛仔裤”这句话显得不那么正确。“我应该已经 过了你们所说的属于‘牛仔裤的年纪’。”她笑着说，“当你年轻的时候，你总是被‘允许’。当我念书的时候，我把牛仔裤放在书包里，离开家以后，才敢穿起 来。而现在，牛仔裤是世界上穿着者最多的服装。人们对于牛仔裤有着这样或那样的偏见，比如年龄，这其实都不是限制。牛仔裤会给你自由——它是一种自由的感 觉。”
Phantom
Phantom系列采用带有红、白、蓝三色的织边布料，替代了传统锁边工序及口袋的处理方法。织边与牛仔布料一体成型，生产成本高，但十分耐久，因 此得到许多牛仔爱好者的喜爱。Phantom系列的主要特征包括：手工刺绣的美国国旗背章、磨破效果的织边牛仔布、橘红色单股线缝纫、手工缝制的美国国旗 标牌、后袋上的标志性条形标牌和黑色闪亮金属配饰。
Vintage系列采用了True Religion特别研发的Japanese Denim 11.5盎司靛蓝色破斜纹布料。这种布料经过丝光处理，手感柔软。系列产品的每个细节都经过打磨，其中一些经过单独手工处理，制造出磨破的洗水效果。 Vintage系列的主要特征包括：重复使用的生锈锡制金属配饰、特别的复古吊牌和手工刺绣的手绘白色骷髅背章。
Super T
Super T系列是让True Religion与其他品牌区分开来的一个系列。最为鲜明的特征是采用了True Religion标志性的Super T缝纫技术及超大金属配饰。Super T缝纫技术是一种每英寸缝两针，使用六股缝线的缝纫方法，为True Religion所独有。这种缝纫方法呈现独特的风格，白色缝线的Natural Super在Super T系列中最广为人知。
http://www.lifeweek.com.cn/2013/0125/39797.shtmlhttp://www.lifeweek.com.cn/2013/0125/39797.shtmlhttp://www.lifeweek.com.cn/2013/0125/39797.shtml
没有评论:
发表评论