2013年11月16日星期六

胡祖六:中国可以复制乔布斯吗?

胡祖六(资料图)
春华资本集团创始人及董事长 胡祖六(资料图)
  美国自由、多元与包容的文化成就了乔布斯,而任何一个等级森严、官僚死板、不容异见的社会都不可能孕育出乔布斯这样的创新型人才。今后国内在教育体制、金融体系与社会环境三大领域的制度变革决定了能否复制出中国式的乔布斯。

  苹果公司联席创办人乔布斯的英年早逝引起了全世界的悼念与缅怀。中国许多企业家和年轻人视乔布斯为偶像,对其敬仰有加。毫不例外,笔者也是乔布斯的一个崇拜者。

  年仅56岁的乔布斯为世人留下了众多传奇的设计。但他留下最重要的不是iMac、iPod、iPhone、iPad,抑或是即将问世的iCloud这一系列引领潮流的产品与应用,也不是当前市值名列全球第一的高科技公司,而是他孜孜不倦追求完美的坚定承诺、敢于标新立异的独立人格与锲而不舍顽强奋斗的创业精神。这些精神遗产对正处于民族中兴时期的中国年轻一代具有特别宝贵的借鉴价值。

  我们可以多种方式来描述乔布斯:一位颠覆性的企业领袖、商业革命家、IT 狂人、永不停歇的创新者和偏执的完美主义者。然而,我认为乔布斯最核心的价值,也最令人钦佩的是他独立的人格,自始至终坚持己见,执着地过自己的人生。他的强烈个性、创造力与杰出的商业成就共同铸造了他短暂而灿烂的生命。

  作为IT产业的重要先驱,人们常把乔布斯与比尔·盖茨相提并论。但与盖茨一帆风顺的人生相比,乔布斯的身世与经历更加曲折复杂。他在事业上经历过惨痛的失败与挫折,最羞辱的经历是被自己一手创办的苹果公司革职开除。苹果公司也曾在经营上遭遇种种不顺,财务陷入困境,一度濒临破产。而比尔·盖茨的微软则一路坦途地成为PC产业无可争辩的主宰、全球市值最大的高科技公司。

  与乔布斯相比,比尔·盖茨不啻为天之宠儿,人生春风得意,走的是一条宽广平顺的康庄大道。他在事业与财富巅峰时激流勇退,全身心投入社会公益事业,创立有史以来全球最大的慈善基金会,致力于消灭流行疾病和征服癌症这类最终夺去了乔布斯生命的顽症。除了在IT软件领域已取得的开天辟地成就外,盖茨还极有可能在历史上留下规模最大、最具开创性的慈善家美名。而乔布斯一出生就被亲生父母遗弃,自呱呱落地时起就面临不确定的人生。成名后,正当乔布斯领导苹果公司进入势不可挡的黄金发展时期、市值超越传统宿敌—微软之际,他却被确诊罹患不治之症。其人生与事业生涯可谓跌宕起伏,多有不幸,却也由此更加富有传奇色彩。

  青年时代的乔布斯就不循常规,敢于冒险,执意探索一条不同的人生轨迹。大学只上了一个学期就选择了辍学,随性所至学习书法,皈依佛教,并去印度研习禅宗,与朋友在养父的车库里白手起家创办了苹果公司。即使在美国这样一个崇尚个人自由的社会,乔布斯仍属另类。而作为一个企业家,乔布斯最令人刮目相看的是,即使身处失意挫折中,他也一如既往保持着坚定的信念与对未来清晰的认识。1997年重返苹果后,乔布斯以深刻的洞察力和艺术家般的苛刻,把iMac、iPod、iPhone、iPad等一个个奇妙的产品呈现在世人面前,它们中的每一个都重新定义了所属的行业,改写了周边产业的发展轨迹,更获得了万千消费者的推崇。


  与盖茨不同,乔布斯不是工程师出身,技术功底并不太强,但他具有出色的设计才华、独到的市场眼光与艺术家般的品味。他不过分迷恋于技术的复杂与深奥,而注重简单、美观、实用与人性化。在iPad2的产品发布会上,乔布斯称iPad2是高科技与人文嫁接的成果,会让你的心灵歌唱。试问,有几个高科技公司有如此诗意的追求和境界?对于许多企业家而言,一生能够影响或改变某一个行业就是梦寐以求的成就,而乔布斯颠覆性地改变了电脑、通讯、娱乐、出版与零售五大产业。他使得个人电脑无处不在,渗透了人们的日常生活。如果说比尔·盖茨是PC 时代当之无愧的领袖,那么乔布斯就是后PC时代无与伦比的教父。

  乔布斯是一个怪才、狂才,但又是一个不折不扣的美国企业家。叙利亚(乔布斯生父出生于该国)、孟加拉或者朝鲜是出不了乔布斯的。事实上,任何一个等级森严、官僚死板、不容异见的社会都不可能孕育乔布斯这样创新型的人才。美国长期以来都是创新与创业的乐土,它不仅给了乔布斯独特的个性与想象力、非凡的机遇和巨大的发展空间,更给了他失败后东山再起的机会。美国自由、多元与包容的文化最终成就了乔布斯。

  熊彼特认为,企业家“创造性的破坏”是推动经济长远增长的持久动力。21世纪信息科技革命方兴未艾,移动互联网、SNS、云计算等将继续深刻影响与改变全球产业结构、商业模式与生活方式。为了落实“十二五”发展规划,改变经济发展方式,从低成本制造国转变为自主创新大国,中国迫切需要乔布斯式人才。中国能否出乔布斯?毫无疑问,中国有一大批具备潜质成为乔布斯、盖茨或扎克伯格的年轻人。但由于目前的社会、文化与金融市场环境的限制,他们中绝大多数人可能没有机会脱颖而出大展身手,事业甚至可能过早夭折。今后我们必须关注三个领域的制度变革。

  首先,系统性的教育体制改革是中国成为美国式创新强国的先决条件。中国现行教育体系唯考试、唯分数、唯文凭,死记硬背刻板僵化,忽视了能力的培养,未能激发学生的好奇心与创造力,不利于培养高端创新人才。其次,建立宽松自由、多元化的社会环境。政府、企业与整个社会不再一味推崇单一式循规蹈矩的人,而是应当容忍和接受“另类”,打破唯学历、唯文凭的传统,让大学肄业生等各类人才都有发展空间,让失败者还有重来的机会。最后则是金融体系的改革与发展。早期天使投资、后续成长融资与公开资本市场融资是培育创新企业的重要融资生命周期,一个活跃有效率的VC/PE产业和成熟发达的股票与债券资本市场,可以为中国千千万万有志者提供充足的创业资本,从而有效克服长期以来制约中国中小企业发展的融资瓶颈,显著推动中国未来的创业与创新活动。

  “保持饥饿,保持傻劲”与“过自己的人生”,是乔布斯2005年给斯坦福大学毕业生的寄语。逝者已逝,生者常思。笔者相信,中国年轻一代会以乔布斯为榜样,秉承实践他的精神和理念,成为乔布斯式的创新人才。

2013年10月14日星期一

围剿星巴克

围剿星巴克


时间穿越是一种有趣的视角,可以拉开距离,重新认识我们也许熟视无睹的生活。这是一篇关于咖啡业如何改变中国人的报道:如果你把咖啡当作非遗文物,对城市生活做一番文化考古,或者说你是哈佛商学院教授,把咖啡当作一个典型案例,那么,你就会意识到手中喝的这杯咖啡背后原来有这么多商业门道和文化细节,你经常去的星巴克或者漫咖啡或者雕刻时光有这么多品牌策略和竞争技巧。


2012年,漫咖啡在北京突然遍地开花。半夜你去夜生活热点地带工体北门,走进新开的这家漫咖啡,会发现人声鼎沸,夜如白昼。而一条街之隔的星巴克和两条街之隔的三里屯的咖世家(即Costa)早已打烊休息。
对于漫咖啡似乎一夜之间爆红,成为一个现象,星巴克前门店店长韦寒夜对《商业周刊/中文版》说,关键词是好奇心星巴克的模式已经做到头了,一个新咖啡馆做这种模式肯定死,必须要抓住眼球的差异性,要把自己的优势最大化。现在很多咖啡馆的弊病就是创造力太有限了。
当然,在中国咖啡市场品牌最强、规模最大的仍然是星巴克。但星巴克公司大中华区总裁王静瑛(Belinda Wong)很讨厌听到“Costa”这个词儿。她不喜欢被人问及为何Costa在北京发展这么强势。Costa在中国的第100家门店,位于首都国际机场T3航站楼的出发口旁边,品牌形象效果不言而喻。具有挑衅意味的是,此前这家店归属于星巴克所有,堪称其在华北区生意最好的一家店。
咖啡的战火如此蔓延,不单星巴克、Costa、太平洋咖啡在快速扩张,就连以文艺范儿著称、以蜗牛般开店速度——一年才开1­—2家新店的雕刻时光也迈开小步快跑了,201212月一口气连开三家新店,公司创始人庄崧冽过了过去15年来最忙碌的圣诞节。数不清的独立咖啡馆也开垦出了立足之地。原本和餐饮业毫无关系的外行也看好这片红海,韩国服装企业依恋(E-land)前不久刚在上海开出了第一家咖啡店Lugo……
来看看被风卷残云般蚕食着的咖啡消费这块诱人大蛋糕吧!来自调研公司英敏特(Mintel)的数据显示,中国的咖啡馆数量在过去5年翻了一番,从1.5万多家跃升至超过3万家,有1/5的城市消费者表示在过去一年至少去过5次咖啡馆。根据《中国咖啡市场分析(2012年分析)》,预计未来中国咖啡市场以每年10%—15%的速度增长,远远高于2%的全球平均增长速度,预计2020年,中国咖啡市场容量将达到1200亿元—1500亿元,而目前这一数字为700亿元;其中85%的咖啡消费来自速溶咖啡,但论及增长速度,却是在咖啡馆消费咖啡的增速更快。
考虑到中国是一个历史悠久的茶文化的大国,咖啡市场的繁荣显得缤纷而特别。那么,这么多咖啡品牌是怎样进行专业征服和品牌征服的呢?星巴克是怎样被四处围剿的?咖啡馆开店的学问是什么,抓住消费者的胃和心就抓住了钱包吗?外来文化是怎样在中国和平演变的呢?
在中国,咖啡文化先行于咖啡消费,这很有趣,迟早这会跟消费结合在一起。如果咖啡成为中国人日常生活的一部分,那么消费会真正兴起。眨着蓝眼睛的意利(illy)全球CEO Andrew Illy提出了这个有趣的观点。历史上咖啡馆的兴起总是伴随某种叛逆的社会习气或者流行文化的风靡。在英国,咖啡馆文化以政治辩论著称,同时也是西方人公认的公共空间重要场所。在中国少有小公园,咖啡馆就承担了发达国家小公园的功能。雕刻时光老板庄崧冽说。在美国,当海明威等一批作家从巴黎回到美国,酷文化掀起了一轮轮革命。杰克·凯鲁亚克带来了100万家咖啡馆,卖出了100万条李维斯牛仔裤。美国社会评论家威廉·巴罗斯写道。
你可以在中国找到这些潮流变迁。除了办公室和家,还有另一个天地。咖啡馆能够让大家感受一种古典的生活方式,散步到一家咖啡馆坐下,喝杯东西,而不是总坐在电脑前。”Cafe Clark创办人韩靓认为。以前要在酒桌上谈的事情,现在可以很清醒、很理智、很优雅地谈。在山东滕州开定格咖啡的刘晓慧说。
人们对精神世界的追求推动了咖啡消费文化的蓬勃向上。这个地方一定要不俗气,还要提升个人的品味和生活质量,雕刻时光市场部经理袁齐认为,一个人可以在麦当劳坐一天,但是人们更愿意在咖啡馆坐一天。
1990年代至今,咖啡馆在中国参差多态。十足的弹药味已遍地可闻,在北京、上海等大城市,咖啡馆的分布已呈星罗棋布之状:一间又一间的咖啡馆钻进写字楼内,在街道的拐角驻扎,或者在购物中心接连闪现……
那时大家都还处在一种混沌而暧昧的状态。庄崧冽如此形容2000年前咖啡馆在中国的发展状况。雕刻时光成立于1997年,两年后,星巴克将第一家在大陆的门店开在北京国贸,这片混沌逐渐拨云见天。星巴克来了,就有点儿像新浪微博改名叫微博,就是面包牌面包,咖啡牌咖啡来了,就是这种感觉。袁齐记得,星巴克来了之后,就大肆marketing(营销)突击,在这种情况下,雕刻时光什么的就要开始寻求自己的生存之道。
这期间,与雕刻时光几乎同时进入大陆市场的还有上岛咖啡、两岸咖啡以及真锅咖啡等日系咖啡馆,它们外表包裹着咖啡,其实是西餐厅“2000年以前大家都在做,但还不太较真,2000年以后就真正较真了。庄崧冽说。
确切地说,是星巴克挑起了这份较真。在豪坊咖啡创始人赵辉看来,星巴克为中国的咖啡连锁业奠定了众多标准。简单举例,大号杯(Venti)、中号杯(Grande)、小号杯(Tall),这个概念是星巴克带来的。赵辉说,后来Costa来了,把大号杯放大了,一个盆似的,500毫升。星巴克还让很多人在喝雀巢速溶咖啡基础之上提升了咖啡品味——现磨的咖啡口感更佳,却也让一些很少接触咖啡的人将星冰乐(一种由浓缩咖啡、低脂牛奶、砂糖等混合而成的饮料)、抹茶拿铁与咖啡之间划了等号。谭引芝在Costa的门店上班,与顾客经常发生麦兜买米线似的对话:
来个星冰乐。
没有星冰乐。
那来个抹茶拿铁。
没有抹茶拿铁。
那焦糖星冰乐呢?
也没有……”
她耐着性子介绍,Costa可以提供类似的产品,例如榛果拿铁。时间长了,她拗不过好奇心,特地跑去星巴克尝了一下抹茶拿铁。喝了一口就没往下喝,完全没有咖啡味……抹茶拿铁其实是茶加牛奶,不是咖啡。
这便是问题所在,有别于西方人更多将咖啡作为一种日常的刚需消费——“意大利人常常犯烟瘾似地满地找咖啡喝,赵辉指出,在中国喝咖啡更像是体验西方的生活方式。自从霍华德·舒尔茨1986年开设第一家星巴克咖啡零售门店之后,就将这种美国文化带往世界各地。星巴克创造了第三空间文化,从而让人们有了一个新的去处。《不懂流行文化就别谈创新》的作者格兰特·麦奎肯说。
咖啡在中国产生了高溢价。赵辉说,在他开过咖啡馆的德国杜塞尔多夫,一听可乐价格是1.8欧元,一杯咖啡2.5欧元,而在中国,一听可乐3元,一杯咖啡却在30元左右,相对价格比国外高很多。但一切都方兴未艾。咖啡在中国仍然是新面孔,还有待发展,我们计划中的1500家店将一家一家地开起来。星巴克大中华区总裁王静瑛说。
你可以这么理解,在中国的咖啡文化其实更像是咖啡馆文化。
在品牌形象、营销招数上比拼不过星巴克,不如在务实的选址上直接贴身肉搏吧,Costa和太平洋咖啡就是这么干的。
作为星巴克的后来者,“Costa和太平洋的做法看起来就像是,我把店面开够了,混个脸熟,大家也会说,咦,这家咖啡店挺有名的。但这种做法需要有经济支持。雕刻时光市场经理袁齐问过太平洋咖啡的人,怎么开这么多店,对方回答:华润有钱。太平洋咖啡于2010年被华润创业以3.26亿美元收购其80%的股份,现在由华润管理。
很多咖啡店失败就失败在房租上,现在和星巴克竞争的咖啡馆背后都是地产商在支持。星巴克前门店店长韦寒夜说:太平洋背后是华润,Costa背后是华联,它们本身有很多资源或者本身是购物中心,直接就可以开。漫咖啡的快速扩张也是依托于与地产商的合作。
在抢占地盘方面,负责购物中心招商的刘正浩说,星巴克一度拥有唯我独尊的强势地位,过去星巴克在很多地方是不给底租只给销售额的扣点,即便给扣点也只给8%—10%左右。现在一般咖啡馆给购物中心的抽成都在10%以上。一名太平洋咖啡高管也提到,2007年之前没有太多品牌竞争时,星巴克甚至会要求与业主签订排他性协议,即该处只能有星巴克一家咖啡店,不准许其他品牌进驻。目前这种情况只会在二、三线城市出现。
在二、三线城市,星巴克的品牌还是绝对强势,刘正浩说,在成都的凯丹商场,星巴克一个月能卖出60—70万的销售额,甚至更高,其他家都没法比,那别人招商时肯定会优先考虑星巴克。
然而时代变了。在品牌营销上难有建树的Costa和太平洋咖啡的杀手锏就是比星巴克掏出更多钞票来抢点,“Costa一进来就疯狂地抢地盘,出的租金都比星巴克高。刘正浩说。
星巴克公司大中华区总裁王静瑛之所以忌讳提到Costa“Costa有北京华联这个合作方,抢点非常强势。一名星巴克前高管私下解释说,可是明明在全国范围内的品牌强度和市场份额,Costa并未真正威胁到星巴克。
”Costa偏偏又咬住这一点大做文章。Costa所属母公司Whitbread集团的全球CEO安迪·哈里森2009年夏天专程飞到北京,为Costa在中国的第100家门店、位于首都国际机场T3航站楼的店大声造势。但Costa也为此付出了代价。一名不愿公布姓名的Costa员工向《商业周刊/中文版》透露说,不包括交给机场的物业费和各类管理费,Costa每月为这家机场店付出的租金高达60万元,是一家普通商场店月租金的4—­5倍!
知道吗?那家店就是亏的,这名员工直言不讳,租金太高了,从早上开店到下午4点所有的营业额都是在给人交房租,如果算上人工、设备之类的成本,就不盈利了。
太平洋咖啡也做过同样虽胜犹败的事儿。当年上海虹桥机场T2航站楼出发廊新开发的商区招标,三大咖啡连锁品牌竞相投标。其实星巴克和CostaT2都已经有店了,不过但凡有新的位置是留给咖啡馆的,这两家都不希望生意被分流,宁愿再开一家。最终,太平洋咖啡以2.5倍于其他两家的出价拿下了这儿,但是这家店说白了永远都别想盈利,永远是在给业主打工。上述太平洋咖啡高层说。
星巴克面临进一步的要命境况是,另一名负责招商的人士提及,现在对一些商场来说,三大咖啡连锁品牌的差异越来越小,星巴克现在多少有点审美疲劳,特别是在大城市,它的一些店装修太简单了。如果现在星巴克跟我要一个特别好的位置,那我就可能不考虑它了。
招商方的建议也揭示了咖啡馆的场所意义。赵辉分析说,你喝一杯咖啡,在超市买很便宜,你在咖啡馆好几十块喝一杯,我拿什么对得起你啊?环境啊!
环境即用户体验成为各大咖啡馆的软实力竞争。
咖啡馆的设计风格不尽相同,庄崧冽说雕刻时光是依照巴黎塞纳河边左岸的咖啡馆设计的,那儿哺育了海明威、毕加索、萨特等作家和艺术家。我认为我们才是代表咖啡馆的样子。星巴克也在改善自己的门店设计。它下放了门店设计权给中国,众多门店设计师正在涌入星巴克中国,王静瑛表示这支队伍的人数快要突破50人。他们正奋力将每家星巴克门店尽可能打造得不同,比如在上海新天地店里安上老式吊扇,为北京三里屯店泼上个性涂鸦。但即便如此,在庄崧冽看来,你看像三里屯北区的星巴克也做得很漂亮,但它的味道就是带有工业意味的漂亮。说到底星巴克还是比较偏向快餐形态的产品,而雕刻时光想展现的是缓慢的生活状态。
漫咖啡的创始人、来自韩国的辛子相建立这家咖啡馆瞄准的也是这点。辛子相年纪50岁上下,时不时叼上根雪茄,说起话来声如洪钟,言辞实在,毫无老板架子。他八年前来到中国,起先开的是一家叫爱江山的韩国餐馆。在此过程中,他凭借敏锐的商业嗅觉发现在咖啡零售领域,星巴克将美国的战略很大程度地照搬到中国,并不确切符合中国人的实际需求。
有趣的是,挂在辛子相嘴边的却是星巴克最早提出的第三空间概念:对中国人来说,公司、家,家、公司,没有可以放松休息的中间点,没有可以很放松交谈、跟朋友见面的空间,没有可以看书或者听音乐的空间。辛子相形容漫咖啡让灵魂得到舒适和安宁
中国的咖啡消费尚未完全成熟,对大部分中国顾客来说,他们来星巴克还主要以氛围和品牌为主。星巴克蓝色港湾二店的副经理应龙说。
谭引芝认为,其实环境就像是第一印象,都说第一印象很重要嘛,有些人看见那个环境,就会想要进去坐一会儿,享受里面的环境,加上服务不错的话,就会让人感觉温馨。”Costa门店价值两三万元的黑色皮质双人沙发,是店内最受欢迎的配置。每次都有好多客人问,那个沙发的位置还有吗?她说,真正喝咖啡的人很多根本不在这里坐,点了就走了。
漫咖啡的辛子相说,我们对咖啡也非常重视,但是咖啡的文化很深,太投入了也不好……从现在开始往后五年,漫咖啡的环境肯定还是占第一位的。
穿旧的皮鞋被他用来形容漫咖啡想要塑造的感觉:旧鞋穿着舒服,而新鞋再怎么好看,穿着不舒服。漫咖啡的室内装修使用了大量木材,椅子不是硬梆梆的,不平整、还保持着自然风味的老榆木是桌椅的合适材质。你看看,这上面都是岁月的痕迹,辛子相说,装修对很多现代人来说就意味着一条线下去的直板感觉,这种装修风格会让人很紧张,而我就是想让人们放空。
在我们采访的漫咖啡将府公园店,面积大得超过1000平米,比平常的咖啡店都要大许多,在店内甚至能看到一整棵以假乱真的大树。在城市里,你很难看到自然,感受到自然,所以我在咖啡厅里希望让人们感受到自然。
再仔细打量,漫咖啡的装配其实是各种风格的大杂烩:高靠背、有向后弧度的法式单人沙发、美国西部风格的软椅……再配合散发出黄光的各式灯具,混杂出了辛子相想要塑造的浪漫的感觉,抗击工业流程下的刻板和规整
同样身为东亚人,辛子相还认为中国人也乐于聚会。在漫咖啡,很多桌子的尺寸不是为两三人而设,而是能够容下五六人甚至更多。辛子相试图通过这样的室内环境,让那些在工作中承受了精神压力的城市人能够来这里获得内心的安宁。他补充说,但是星巴克没能够打造出这样的空间,还只是一个体现都市生活的快节奏之地。
在选址上,漫咖啡也倾向于与星巴克截然相反,去那些不那么热闹的地方,甚至刻意回避商圈。这样也有利于漫咖啡降低房租成本。但即便与星巴克共处一地,两者也不会形成直接竞争,因为双方的氛围截然不同。庄崧冽也坚持雕刻时光与星巴克不存在竞争关系,在大连,两者还是平安相处的好邻居。
辛子相还察觉到星巴克等连锁咖啡店的另一大软肋:食品。我常常看着那些三明治、面包什么的,店员说是今天的,可是真的是今天的吗?为此,他在漫咖啡安排了点单之后才开始现场制作的新鲜的面包和松饼。亚洲人认这个,亚洲人就是喜欢吃新鲜出炉的食物,不喜欢冷冻食品,有一些肉类肯定是刚出锅的三分钟内口感最好,你买个汉堡回家搁冰箱里,第二天肯定不会吃的。韦说。
韦寒夜评价说,漫咖啡抓住食品的新鲜度,和星巴克形成差异。这么做还有个好处:提升咖啡店的客单价,并解决有些咖啡馆饭点无人的尴尬。太平洋咖啡的一位高管表示,来客数和客单价决定了咖啡店的销售额,而在那些来客群数相对稳定的门店——比如写字楼底下的,客单价就对销售起决定作用。
辛子相透露,来漫咖啡的客人中,高达60%的人会同时消费饮品和食品,而专程赶来只吃不喝的客人比例也达到了10%。相比较而言,在星巴克的门店中,食品的销售额能占到25%已经很不错了。韦寒夜指出。星巴克也早就意识到这个问题,2006年左右为每家店引入一台价值5万元的烤箱。这种烤箱加热速度是20秒,比一般需要2—­3分钟的烤箱速度快得多,但价格不便宜,相当于一辆小汽车躺店里头啊。
点完单之后,漫咖啡的服务员还会专门送餐,与星巴克需要就地等待餐饮的做法全然不同。中国客人更习惯这样。辛子相总结说,我花了两年时间钻研咖啡馆,先看懂了中国消费者的心,才能打造出契合他们需求的模式。
至于说星巴克让人丧失好奇心,辛子相认为,其实每个人都有一个叫好奇心的东西,如果你提供不了崭新的东西就吸引不了好奇心,不是说哪个好就去模仿哪个。漫咖啡这样的咖啡馆氛围以前很少有过,很多人可能一生中都享受不到这样的桌椅,他指着手边的一张法式单人椅,你看不出来,其实这把椅子很贵。即便投资不菲,每家新开的漫咖啡也基本能在一年之内收回初期投入,一般的咖啡馆要花上2—­3年时间。
既然喝咖啡是一种文化消费,那咖啡本身重要吗?
不管消费者懂不懂,星巴克在中国咖啡行业的咖啡领导地位一定要建立。如果说你开个咖啡馆,却连咖啡都搞不定的话,肯定没有立足之地。那位星巴克前高管说得很直白。
星巴克是咖啡的行业先驱,我们有两个竞争利器,一个是世界范围内高品质的烘焙技术和咖啡资源,还有就是星巴克与人们建立起来的独一无二的关系。星巴克创始人霍华德·舒尔茨在20124月接受本刊记者专访时,反复强调了星巴克在制作咖啡上的专业度。请注意,就连那一颗小小的、褐色的豆子,都被星巴克抹上了情感色彩。
201211月,一场发布会上,星巴克中国北区副总裁蔡德粦声情并茂地描述咖啡豆是经过7000公里的路途运至这里,再经过几十双不同的手,才做成一杯咖啡送到顾客手中,这种体验是一种完整的过程
随着Costa、太平洋咖啡的进入,它们在专业上向星巴克发起挑战。Costa咖啡工艺的回归强调自己才是来自深具咖啡文化基因的欧洲品牌。接受采访时,Costa也乐于展现浅烘焙生豆方式,证明自己的生咖啡豆质量更高。相比较而言,星巴克采取的深度烘焙使咖啡豆质量更稳定,但在Costa的解读中,竞争对手这样做是在掩盖生豆本身的瑕疵。在口感上,用深度烘焙咖啡豆研磨的咖啡味道相对厚重。那位星巴克前高管承认,这些年星巴克有太多东西要说,员工啊,用户体验啊,而Costa紧紧抓住咖啡这一点,你看,Costa没有很多东西可说,就是专注于咖啡,所以有些消费者会觉得Costa的咖啡比星巴克好。
星巴克不打算为对手留有余地。不久前在蓝色港湾开第二家门店时,星巴克使用了价值10万元的半自动咖啡机,还提供手工研磨的六款来自世界各产地的单品咖啡。如果你点一杯拿铁,还能看到店员为你奉上的拉花。这些回归咖啡本身的举动正是星巴克捍卫自己在咖啡领域领导者的地位的证明。
说句良心话,单说咖啡产品,我尝过那么多,没有什么特别能够超越咱们的。星巴克门店店长伊文绪说,你在星巴克可以买到世界各种产地的不同口感的咖啡,其他竞争企业没有这么多。”Costa的谭引芝以摩卡举例,Costa采用的原料是巧克力粉,而非星巴克采用的巧克力酱,因而味道更加细腻且浓郁。我们家的摩卡做得是最好的,谭相当骄傲,但又补充说,还是要根据个人口感,有的人或许喜欢喝巧克力酱打出来的,有的人喜欢喝我们家的。
谭引芝的话将咖啡之争引向一个永恒的结局,那就是没有结局。无论多么强调自己的咖啡品质有多棒,最终还是要屈服于餐饮业颠扑不破的真理众口难调上。你喜欢这样的口味,他喜欢那样的口味。谁错了?谁也没错。豪坊咖啡创始人赵辉说,所以咖啡文化从来都不是我们这些咖啡经营者决定的,从来都是由喝咖啡的人决定。
不过,咖啡馆们也会根据消费者的特点,寻找微妙平衡,比如为新推的咖啡起个好听的名字。你可能听说过星巴克2011年秋季推出的桃花拿铁,就因为带有跟桃花运沾边的桃花二字,一度成为人们在微博上热议的词汇,店内的销售也一度火爆。中国人喜欢名字好听一些、颜色搭配比较丰富,或者口味偏甜的饮品。星巴克蓝色港湾二店的副经理应龙说。
赵辉提供了一种反向解读:如果星巴克跟你强调咖啡品质,你基本上没有回嘴的余地,只有听的份。在一些咖啡馆,强调咖啡甚至变成了一门生意。雕刻时光五年前就开始在北京、上海、西安设立了咖啡学院,吸引那些对开咖啡馆或咖啡本身有兴趣的人,每期4—­5人,包含饮品和西餐制作以及咖啡店管理的三周课程,学费一万多元。庄崧冽透露这种培养竞争对手的做法很赚钱。
过于激烈的竞争,却也让各家咖啡馆陷入运营水准降低和顾客忠诚度减弱的风险。他们都使出了浑身解数拼命扩张:星巴克在2013年将新开300家门店,漫咖啡也称要将目前20多家门店扩张到200……如何延续优良的营运品质,成为所有连锁咖啡馆面前的一道难题。
想想看,咖啡馆那么多,顾客的选择面更大了,丧失品质就等于丧失顾客。我们要在这么快发展的同时,要一直向顾客保持提供星巴克的核心价值、人文精神和纯正的星巴克体验。王静瑛最近一次接受《商业周刊/中文版》采访时说。
顾客开始抱怨连锁咖啡馆的服务质量,比如星巴克门店里的人越来越多,过于喧嚣吵闹。谭引芝近来总遭到老到的客人质疑,为什么你们家的牛奶换了?换成和星巴克一样了……”为了降低成本,Costa将原本的万得妙牛奶换成价格相对更低的八喜牛奶了。不止是牛奶,Costa还将最初的外带杯——外壁波浪形、可以自动隔热的进口外带杯改成跟星巴克一样的普通纸杯了。
咖啡馆们正在与营运效率赛跑。星巴克为了取得质量与速度之间的平衡,2008年之后,星巴克所有门店的咖啡机都从半自动换成了全自动。谭引芝站在Costa的角度指出,Costa的咖啡粉皆为现磨,而非星巴克用现成的咖啡粉制作咖啡,这样出来的口味肯定不同。但星巴克的伊文绪认为,全自动咖啡机分明是为了更好的平均品质。半自动咖啡机操作起来更加复杂,相对来说,全自动咖啡机可以减少人工的因素,保证每一杯咖啡的品质更加接近。伊文绪还从自身操作感受出发说,而且可以降低我们忙碌时候的疲劳感。
这也暴露出所有咖啡连锁品牌的最大挑战:人员培训跟不上开店速度。即便是一年开店不超过10家的雕刻时光对此也很头疼。庄崧冽打了个比喻:我恨不得有个人才生产机器,按一下,一个人才就跳出来了……但我其实又不想要一个机器,还是想要具有人文气息的。
伊文绪说,为了能让培训跟上扩张速率,星巴克的很多培训都被简化,很多培训甚至不再集中培训,而直接下放到各门店进行。韦寒夜认为,很多新员工对星巴克价值观的认同难免会弱化。
问题接踵而至,服务质量会出现下滑。在厦门、昆明这些旅游城市,星巴克的生意特别好,服务水准就可能跟不上,上述星巴克前高管说,会有各种投诉,比如说厕所好脏啊,剩的东西来不及收,等等。
星巴克很多门店都很挤很吵,不会有人说踏踏实实在那儿坐着聊天,或者办公,雕刻时光市场部经理袁齐认为,对星巴克来说,靠人多来提高日销售量也是需要追求的。星巴克也在竭力改善有些门店过于拥挤的状况。伊文绪指出,在人口集中的CBD地区,星巴克正在密集布点。在北京国贸地区,星巴克去年秋天又开一家新店,在该地区的门店总数达到3家。
但或许,消费者——或说星巴克们自己,都得扭转一下对连锁咖啡品牌的固有定位了。“10年前,10个拿着星巴克杯子走在路上的人,至少有50%的自我感觉是良好的;现在对大部分拿着咖啡的人来说,也许恰好只是星巴克而已。那名太平洋咖啡的高管说。
别担心,无论星巴克们会不会成为又一个麦当劳,咖啡馆到底还是能够超脱餐饮业划分社会阶层的弊病,让人感受消费民主化的平等。咖啡馆提供了一个平等交流的空间,不仅仅是那种开保时捷的人,那些月收入不到三千的人也可以随意来到这里消费。不像餐厅还分高低端,在这里,一杯咖啡就可以将不同阶层的群体混合在一起。辛子相说。
在阶层意识上,星巴克也很主动,在赛特店,现在也有了让众人共享的长桌,原本丰联店用来划分角落的屏风也拆了。很多中国人喜欢私密性,但我们要顾及整体顾客的感受。星巴克店长伊文绪说。身处小县城的刘晓慧对此感受更明显,很多客人一踏进定格咖啡,就单刀直入地问有单间吗?但刘坚持没有像当地其他咖啡馆那样为客人设置包间,在咖啡馆里看人、并被别人看,算是咖啡馆文化的一部分,这至少要求人们光明磊落、坦坦荡荡。从这个角度看,我们真应该把这种文化在中国发扬光大。
如果说你对这些都不关心,你只是一个普通消费者,你只想享用一杯咖啡而已,那也很简单,Enjoy it。但是,你喝的其实不是咖啡,而是体验。你去的不是咖啡馆,而是历史现场。

(应采访对象要求,文中谭引芝、伊文绪为化名)撰文/赵轶佳 编辑/丁伟、沈霄戈 插画/张晶晶



2013年9月22日星期日

wang xiao too


花总:装逼指南

花果山装腔指南
                 
文  花总丢了金箍棒     编:星辉斑斓
       此文在 2012年春节期间走俏网络,刚出现就一度被影视界文艺界名人追捧。在今年春节期间一经发布,立即在网络上疯传,并被网友们捧为“神作”,作者 “花总丢了金箍棒”也被网友视为“神人”。专栏作家王小山说:“乐翻了,忍不住再转一次《花果山装腔指南》。”著名纪录片制作人陈晓卿也表示:“看后狂笑 半小时,彻底醒了。”
      2012此文必将风靡网络,超级牛人作品《带头大哥装腔指南》。
       这是一篇真正意义上的人生必读卷 ,耐人寻味,值得一辈子珍藏和分享的好文章。
       这是一个怎样的人啊,有着如此的派头,有着如此的睿智,让无数优秀的男女驻足停留,为之倾倒,疯狂转载。
       爆料:“花总”是某金融软件公司的创始人,并且早在此次《装腔指南》爆红网络前,就已经是一位“名人”。去年在微博上掀起了一阵令不少官员闻风丧胆的“手表反腐”风潮,其引领者正是“花总”。
      “7·23”动车追尾事故发生后,他偶然从照片中发现一位领导戴了块价值7万多元的劳力士手表,他立即在网上搜集了相关照片,发现这位领导在不同场合戴了多款名表,均价值不菲。进行鉴别后,他发表了第一组鉴表帖。
2011年9月18日,“花果山总书记”的鉴表系列微博一夜之间被悉数删除,随后其申请的几个小号也均未逃脱被删的命运。
尽管“鉴表”被迫停止,但“花果山总书记”的事迹在很多网友心中早已被视为永久的经典。如今,更换了微博名的他携新作《花果山装腔指南》强势回归,再次轰动网络。
       花果山装腔指南——你值得拥有
阅读提示:建议您先浏览  ,你会慢慢被吸引而入迷
           
                         《带头大哥装腔指南》
  1、中山装只适合以下三种场合:最隆重的Black Tie Party,比如女王主持的国宴;接见高级将领,前提是在军委有董事席位,质地夏季为纯毛凡尔丁,冬季为纯毛礼服呢,必须国防绿;躺在八宝山告别大厅身覆红旗接受朝野吊唁。
2、1983年胡总(耀邦)穿着由红都定做的西服访日,向世界展现新一代政治家的全新形象。如今西服已是天朝政坛的Dress Code,当朝Boss的最爱是单排两粒扣不开衩,低调干练,上行下效必定没错。
3、越高级大哥衬衣款式越简洁,他们通常不会穿法式衬衣,也不会选择浮华的丝绸面料,顶级大哥从不戴袖扣。夏季可着短袖衬衣,至于背心——忘掉Clark Gable的厥词吧,大哥们的衬衣里边都有件小背心的。
4、量身定制的小翻领夹克是另一种Dress Code。款式虽几无选择,但版型、面料与工艺务必精益求精。颜色则以藏青色或黑色为宜。红都在这个分类拥有不可超越的地位。秋冬季切忌穿着皮夹克,大衣与风衣是更安全的选择。
5、上海APEC峰会早就开完了,请将余莺女士设计的唐装从你的清单上划掉,除非你想穿得像个跑堂的。
6、裤腰勒到双乳之下是第一、二代大哥的风范,Core是最后的绝唱。孔子曰:学习毛主席要学他的思想,而不是学他的打扮。
7、小平仙去之后,内联升定制的千层底布鞋就只合在家里穿穿。如果要外出巡视上山下乡,可考虑做旧的新百伦总统慢跑鞋。如果下雨天能自己打伞效果更妙。
8、腰带要考究。若艰苦朴素,军版将官腰带是个好选择。大哥也喜欢国际一线名厂的出品,但切记:不能选择鳄鱼皮等抢眼材质,不能选择Logo太显眼的带扣。
9、不戴表、不戴超过三块表、只戴安全表:北京、海鸥、上海、飞亚达等国表都是政治正确的选择,浪琴嘉岚、欧米茄星座和雷达精密陶瓷则是最常见的型号,如果戴了块大牌表,记得把表面翻转到手腕内侧。
10、不掉头发当不上大哥。即使只剩三根白发,也要记得:一要染黑,二要用发蜡精确定格。戴假发也是心照不宣的选择,上海滩有最顶尖的师傅可以让大哥枯木逢春。
11、适当使用男士化妆品,以遮盖老年斑。
12、大哥的菜谱是国家机密。如果你平时吃神马、吃多少天下都知道,要么你只是轻量级大哥,要么你是已故大哥。
13、带头大哥平日都是三菜一汤或四菜一汤。带头厨哥则不是一个人在战斗,保健小组、特供基地与警卫局对本餐亦有贡献。
14、在公开场合抽烟的都是厅局级以下轻量级大哥,出镜时务必不将烟盒搁在桌面上,安全作法是拆散外包装,置于小碟内。基层小弟才会炫耀每天抽两包328/329,重量级大哥基本都戒烟了。
15、带头大哥在场面上只象征性喝一点酒。与此同时天朝最好的茶叶都流向了帝都。秘书会随身携带大哥专用的保温杯。
16、时不时去学生食堂与工人食堂吃饭,那里一个茶鸡蛋、一张鸡蛋饼、五个包子、一碗粥,一共4块钱。
17、时不时去革命老区与积极分子包几个艾叶粄,如果还能移驾灶间亲手炸糖枣,简直就是灶王爷再世。
18、除了“京V022XX”等御用车,各级办公厅车队最尊贵的座驾往往是那几辆改装过的日产碧莲与丰田柯斯达中巴(比如挂京V017XX牌的碧莲)。 省级以上大哥出巡全程辅以二级以上警卫,涵盖安全、交通、消防、应急等巨细事宜。驻跸之处,连供电公司都要签保供电军令状。此等宏观场面模仿起来有些困 难,但改辆中巴对轻量级大哥还是不费吹灰之力的。
19、忘掉骆家辉那套拙劣的殖民主义表演吧!既然是天朝,中量级大哥上天享受 VVIP保障,元老院则有北空34师专机伺候。出个远门也有国航四大队两架747全客型(B2472、B2477)候着。别忘了专列,每逢新春,铁道部专 运处的DF11Z都要送大哥去候车大厅和群众嘘寒问暖。正处在事业上升期的你,偶尔也可以上街骑骑自行车。只是下次别再派警车开道,表演这门专业贵在自 然。建议安排一批学生干部穿梭于前后左右,一会儿骑成S型,一会而骑成……
20、如果顶级大哥共同出场,务必保持队形。走得器宇轩昂只是最初阶要求,不错位、不冒进、不落后、不紧不慢、不近不远才叫真功夫。台上三分钟,台下十年功,这些不是60后新生代一时半会学得会的。
21、大学文凭早就out了,现在的要的是Phd,党校的也行。新生代留过洋更好,留苏早已过时,人家独裁者的娃儿不是去伦敦就是去瑞士。有美国名校加持更妙,要是去肯尼迪政府学院进过修,回来就可以讲D内民主了。
22、记忆力有时要格外好(参照24条使用),作报告、受采访要三句话夹两个数据。发言要能脱稿,要能谈笑风生自来熟,要会无语凝噎,要会说我来晚了。若是再能背几句中外诗词名句,用几个典,想不上头版都难。
23、会才艺也很重要,除了能领唱红歌,还要会谈几分钟交响乐,会上网,会用iPad。要有优秀的镜头感和丰富的肢体语言,摄影记者神马的最喜欢这些了。开两会时千万不要挖鼻孔,不要打瞌睡,不要瞟女服务员。
24、要敢于痛斥普通记者和文艺记者,同时能与外国记者或吴小莉谈笑风生。见到外国人就说政改,访台就大秀亲民,回来见到苦逼就说稳定。要会放狠话,要会经营希望,更要会选择性遗忘。
25、要给小学生回信,要给中学老师写信,要登门拜访国学大师,这都会传为美谈。书法只要比毛将军好就行,表演则须有奥斯卡水平。不管是苦出身还是世家子,都要口口声声是天朝人民的儿子。
 
                                                                     皮夹子装腔指南
福塞特曾在《格调》里说:“上层贫民的钱夹总是鼓鼓囊囊的,里头不光有妻女儿孙的快照,以备酒后展示一番直至被感伤情绪淹没,更有各类让人留恋的纸张纪 念品,比如重要的体育比赛门票票根、信件,以及其他一些能随时掏出来证明什么的文件。百分之百的上层贫民钱夹,上面一定绑着一根宽宽的橡皮筋。”
如果你坚信以上所谓普世价值,就会在天朝IB界犯路线错误!有天朝特色的IB主义钱包,必须鼓鼓囊囊;必须内容丰富;必须可以搬来作惊堂木,震慑一切普 通青年和文艺青年。普通青年用的是老丈人送的金利来,文艺青年用的是奥特莱斯淘来的登喜路和都彭,钱夹一角无一例外都有个闪闪发亮的铭牌,闪耀着藐睨众生 的气质。但在首席钱包鉴定大师三只手的眼中,那只是五道口门户网站月光青年的标签。
真正IB的钱包,或许只是个送往X监会的牛皮纸袋,或许只是金宝街上某个破旧的头等舱盥洗包。即便如此低调沉默,顶尖高手依然能够慧眼识珠。因为它们符合天朝钱包IB的最重要原则,就是有钱!有钱!有很多钱!
现钞必须厚,怎么地也得一指宽。这只是陪处座在夜场一夜的开销额度,还不含酒水。你得揣摩小厮和姑娘们的心理,谁知道你的信用卡是不是刷爆了的,谁知道 你的个人支票是不是空头的,唯有一大摞现钞才值得我们围在你们身边,奉献无微不至的关怀。如果是在国贸一带显摆,为了体现你与国际接轨,现钞必须包括三个 以上币种:可以是港币新台币,美刀欧元最佳,英镑也行,面额越大越好。越南盾泰铢悄悄收起来,最多不小心留两枚硬币。AE和通济隆的旅行支票姑娘们不认 识,容易弄巧成拙被当作卖缅币的骗子。
如果要放卡,神马VISA无限卡、MASTER世界卡都不如咱银联自家的白金卡,运通 Centurion卡和各种私人银行卡就更别提了,一来人家没见过。二来真有这些卡的主儿IB的主场也大多不在内地。实在忍不住,就塞一张 Citibank Hong Kong发的提现卡,最普通那种蓝面。现在特种服务业港B见多了,都认得那把小红伞。高尔夫球会卡神马的弱爆了,航空公司金卡白金卡也统统靠边站,一张香 港机场常客证就够。真正的IB之神钱包里只有澳门五大赌场VIP卡和党费收据。以上各种卡要用橡皮筋扎起来,IB时可以在台面上摊开慢慢翻,送给贵客的那 一张要单独存放,记得附上密码纸。
绝对不放任何活人的照片,被人记住家小有风险。要放就放金家父子的,以便酒过三巡神秘地提起你在新 义州的产业。身份证也尽量别放,要放就放三张,每张都是相同照片独立号码不同名字,回头都可以在国政通数据库里查到。现在场面上混得开的,哪个没有两三个 身份?你说这么丰富的内容一个小钱夹怎么塞得下,怎么地也要一只硕大的老板包吧。顺便还可以塞进两根AU9999的五龙贺岁金条和一打凸点螺纹热感装,那 才是第三类接触时制造高潮的致命武器。
上层贫民?福塞特大爷那是从没来过天朝。此间的上层贫民是掌握“话语权”的公知。白天他们精神矍铄地抨击玉贩子伪造战地日记,晚上却只能数着单薄的年终奖顾影自怜。他们从来就不相信自己真的能够荡涤世界,钱夹里只有出版社打的稿费白条。
      
街头散步装腔指南
污染严重时到街上玩,墨镜与口罩是必须的,在一个遍布探头的地点暴走,事后被女朋友认出来可不是好玩的。掺杂在人群中的情敌也可能随时拍下你忧郁的胡 茬,从而影响你的形象。如果非要出挑,可以在口罩上做点文章,画个多啦A梦神马的,这属于散步大学卖萌系。同理,带帽子的短风衣与恤衫也是不错的选择。总 之,不要被家里人在镜头前认出来就对了。
居委会准备了催泪韩剧、依云水和忐忑神曲迎接你。播放催泪剧时,你的3M6800就派上用场 了。依云水能躲则躲,说实在的速干衣裤这时也不顶用了,随身用防水袋准备一套干爽的三枪备用吧,不然成了落汤鸡不体面,遇到情敌就更说不清楚了,至于忐忑 神曲,因其威力实在太猛,恐怕3M防噪耳塞也救不了你。散步大学道具系也只能教你这些了。
要牢记每一个路口,每一条私奔路线。发生严 重交通阻塞时,居委会的首要任务是驱散不明真相的小三、抓捕装逼首犯。此时该私奔就私奔,留得青山在不愁没柴烧。私奔时务必做惊惶状,把各种装逼道具全部 扔掉。遇到情敌要痛哭流涕,一脸无辜。绝对不要把学生证神马的带在身上,一定要带,就带和你长得最像的那个仇人的饭卡。私奔过程中把记忆卡和相机、手机分 开,否则很有可能一起被盗。散步大学体育系的忠告是:平时加强锻炼很重要。
现场不要发微博,更不要用WIFI,否则IP地址会暴露你 在大街上吐痰的证据。更不要发神马短信,况且严重阻塞时恐怕只有卫星电话还能用。如果是无线电爱好者,可以尝试用Scanner扫频,运气好的话,可听到 消防、交警的一些通联,有助于判断天气变化(居委会的加密通讯就不要指望了)。有神马好玩的事情回家了再说,记得私奔后把衣服扔掉。等对方父母兴师问罪 时,记得把事先准备的电影票存根拿出来:当时我在看《绿灯侠》呢。
要结识医学界的朋友,万一得了个头疼脑热神马的,可以找他紧急处理 一下。天气不好时情敌会在医院守候,不到万不得已自投罗网的事情还是别干为好。散步通常不会有直接生命危险,即使是在以色列这样的国家,2000年到 2005年间也仅有15人被橡皮子弹打死……这样的散步与私奔看起来是不是很猥琐?是的,因为爱情经常只是一场阴差阳错的秀。如果不想猥琐,请确认你打心 底里就是非她莫娶,并愿意为她付出一切——这时你已经不需要任何指南了
                      
App装腔指南(洋气版)
首先得来个Bloomberg Anywhere,显摆自己是胸怀国际市场的专业用户,在1700刀的Professional Services月费面前,那些999刀的天价App简直弱爆了。Bloomberg Anywhere支持BlackBerry、iOS和诺基亚某些机型,最佳搭档是正在火热预售的黑莓P9981保时捷定制版。依此搭配IB值可超五星。
QQ和Skype之类IM App能不装就不装,作为商务IBer,你得用BBM(BlackBerry Messenger),一直有传闻说RIM考虑将这项服务移植到iOS和Android上,而且早有谍照流出。在梦想成真前,就先拿Facebook 和Twitter当IM用吧,这样还有两个好处:第一,说明你的朋友圈都在墙外;第二,表明你居然懂得****,这也真心洋气。作为早已融入西方主流社会 的IBer,你必须对收发短信有文化隔阂。偶尔要SMS就装个Google Voice,不但可以免费给美国发短信,打国际电话也很便宜。最最重要的是,Google Voice只支持美利坚帐号。
接下来再安 一批报刊App。WSJ、FT、TE之类大牌挨个装一遍,但都得是英文版,而且必须有订阅权限。再加几个能显示自己阅读趣味的,比如New Yorker和Atlantic Magazine,Wired也可以考虑,Popular Science就算了。当同村兄弟忙于谈论****风云时,你正端着美式咖啡看Huffington Post或者听C-SPAN Radio,然后轻声叹息:Romney这厮竟然赢得艾奥瓦州初选了。为了更显绿卡范儿,地方媒体的App也要有,当然不是《大河报》或者《视讯江西》, 洋气的IBer再怎么城乡结合部也得安个Arkansas Democrat-Gazette吧。
社区不能多,有Linkedin就 差不多了。中文的装个MITBBS就好,都是心怀祖国的海外游子,怎么地也得有个讨论韩三篇的地方。如果想更有Geek范儿,就装一个Nally Touch,然后用Telnet模式登录mitbbs.com。考虑到本指南首发新浪,微博和微友也值得诚意推荐。知乎也可以来一个,平时没事儿就上去扮 扮青年导师。
如果你不是在暴雪之类公司工作,游戏类App就别装了。体育类可以装两个,比如NFL Mobile和MLB.com,谈论超级碗和NYY洋基队比NBA更洋气。考虑到球越小越IB,还得来两个高球类App。V1 Golf是必备的,可以帮助你修正挥杆动作;再来一个The Rules of Golf,国内朋友讲杆数,您得谈handicap,这个App可以帮助你成为球规方面的专家。
其他可以帮助你提升IB值的还有 Life Balance这种老不死的App,B点是可以让别人知道你早在Palm时代就是App达人。最后谨记,洋气的IBer是绝不越狱的,至少得把Cydia 或Applanet隐藏起来。您这么有身价的IBer得有版权意识(Sorry…actually I’m talking about “智慧財產權”啦)。还嫌不够B就学本总,没事儿就指着手机漫不经心说:这个,还有这个,都是我(们)develop的
                               
                                                                           考研装腔指南
过几天就是考研的大日子。在此恭祝各位考生成功。话说考研这码事儿本总也干过,不过局限于报名。大考那天,总压根就没从床上爬起来。
假若人生可以重来,一定要报个最冷门的,一定要跨学科、跨门类。比如黑龙江八一农垦大学动物科学技术学院基础兽医学专业(禽类生殖生理方向),或者东北 师范大学历史文化学院考古学专业(东北民俗音乐文化史方向)。中国佛学院和中国藏语系高级佛学院是更牛逼的选择,只是不参加全国联考,得先出个家才行。
报完名要若无其事。白天该翘课翘课,该拍拖拍拖。只在熄灯后猫在被窝里苦读。早上一定要和舍友同时起床,记得用欧莱雅男士劲能醒肤露掩饰倦容,然后等别 人都去自习后再补觉。到了冲击阶段,去报考学校附近租个大house,然后上考研论坛发个招合租研友的帖子,一定注明只限异性。
绝不发帖求神马专业课历年真题,这种事情自然会有在读师姐抢着帮你。你的任务就是尽情施展准师弟的各种魅力。更不要给未来的导师送礼,找杜子建帮忙送他两万个粉丝就行了。
陈文灯肖秀荣神马的就当作是浮云,牛逼的考生都精通周易,占卜公共课和专业课命题不在话下。和研友聊天要漫不经心地说:英语怎么要考仨小时,俩小时就够了。
准考证照片要帅,拿到准考证一定要通知全体亲朋好友,证明自己一直在努力。到了1月6日凌晨,记得去酒吧喝两大杯长岛冰茶,回来把闹钟关掉,成功正在梦中向你招手
           
                                                                晴雨伞装腔指南
冬季雨雪多,一把好伞便成了最应景的装腔良品。国产伞里,杭州天堂算是头牌。奈何价格便宜,这就违背了“只买贵的,不买对的”装腔原则。对于刚发完年底 双薪的初级逼来说,可考虑Burberry经典的秋冬款格子衬里长柄伞,有绅士范儿。如果是女生,就选同样经典的格子袖珍伞,收起来刚好可以放在手袋里。 考虑到晋江东石制伞业名扬天下,加上Burberry山寨版早已泛滥成灾,你一定要保留专卖店发票,以备必要时验明正身。可供选择的一线品牌还有LV、 Gucci、CD等等——这只是装腔犯里的普通青年,作为文艺青年,你还可以选择像是安逸猿 (Bape) 或Anna Sui这种设计师品牌,价位由一千至三千不等,祝各位被打劫愉快。
如果是初级腔里的2B铅笔,又该选择什么呢?买把 Materious设计的Sabre伞吧,这玩意儿不贵(40美刀),看起来就是一把中世纪骑士用的军刀,可以背在身后。喜欢剑的可以选 Broadsword Handle Umbrella,cosplay一下阿瑟王。初级逼到此为止,他们的共同特点是,对大牌的追求高于一切,或者沉迷于怪异的外形。
要 扮演中级腔,就必须显示自己超越品牌的鉴赏能力,最好能带出一点professional气质。德国名伞Knirps是很好的选择,你还可以选择 Kobold,全球第一把自动折叠伞就是他家的出品,Burberry应该也是他代工。这种伞的主要部件做过杜邦防锈处理,伞骨、伞布、铆钉都有独到之 处,有一大把专利。不过要找到德国原产的Kobold已经不容易,现在基本中低端产品都是福建货。质量用了就知道,中级逼总是重视品味多于质量。男犯可以 选Kobold的高尔夫系列,出门的时候就装作是去球场。
5.11出品的特勤版防风自动雨伞也是普通中级腔的好选择,且必须是带导风 层的黑色大号,拿起来很有重要人物或重要人物保镖的感觉。那文艺中级逼和2B中级逼又该选啥呢?毫无疑问是senz°original,这种伞外形前短后 长,号称可抵抗100公里风速,极其拉风。买过这种伞的人都是天天盼着刮台风好出街上镜头的。你也许会问,为什么几百块的伞竟比Burberry之流逼格 更高呢?因为大部分有文化掌握话语权的装逼犯只买得起这一档次的伞。他们的清高风骨填补了Kobold与Burberry之间的差价。
作为高级腔,又螺旋上升到了奢华路线。普通高级逼可以选择劳斯莱斯、迈巴赫、宾利随车配备的专用伞,这比晒汽车钥匙显眼多了,有文化的中级逼可以瞧不起 Burberry与LV,因为省吃俭用人人都买得起,但顶级名车的气场实在太强大了,肝颤之余不得不尿遁。对文艺高级逼而言,Alexander McQueen的银色骷髅头伞柄是极其受欢迎的,除了骷髅头,还有各种哥特风的动物造型。这个牌子除了死贵也很清高,品牌的创立者MacQueen出身草 根,闻达于上层(拿过CBE勋衔),从不屑于中产的矫情造作,最后英勇自杀了。这些故事足以让一票中级腔低头。
最后,别忘了高级腔里的二腔。他们的出众之处并非是对品牌的选择,他们从来无惧旁人的闲言碎语,甚至爱穿着旧球鞋徒步在乡间田头访贫问苦,其与前者的唯一区别是:任何时候都由别人打伞。
                                    
邮轮装腔指南
切记只称邮轮(而不是游/油轮)。唯有被Berlitz年鉴评为luxury或premium的邮轮才值得谈论。别炫耀这次你坐了条“大船”,因为最好 的五星船通常并不大〔只为少数派服务才够B)。航线选择也事关逼品,新马泰就别提了,至少要地中海,真正的装Ber最爱回忆乘Ms Hanseatic号去南极的往事。
第二步必须是晒签证,这是天朝装Ber的专属特权。其他国家的旅行者因为免签,被残忍地剥夺了装 逼的机会!你那厚厚的护照(必须加了页)上贴满了各色签证纸,仅此一顶就让同船的台巴子、日本鬼子和米国佬羨慕死了。航线越长胜算越大,你算算乘Ms Europa号环球一圈,能攒多少Visa吧!
第三步,就该晒双人船票了。孤独的旅行者是可耻的,奢华邮轮上的单身旅客不是赌鬼就是 骗子,要么就是处心积虑钓凯子挖墙脚的。作为尊贵的富二代,你虽然在温哥华念过两年寄宿学校,但还是更习惯母语,所以你的游伴最好通晓多国英文。要知道欧 洲最好的船上,船员还来不及学习汉语。
到公海后,可去赌场逛逛,可惜此处不得拍照,犹如衣锦夜行。若有机会,定要教唆更高舱位的贵客 打麻将,这样就有机会出入上千尺的大套房,顺带把船票钱赢回来。可见,行李中带套驴牌的限量版麻将是必要的,若再补个世麻组织主席于光远的签名,别说人 类,就连鲨鱼也阻挡不了你装B了。
若搭的是银风号〔Silver Wind)这种好船,就别干晒Acqua di Parma洗浴套装等幼齿之事了。凭海临风尽鱼水之欢,自铁达尼号时代以来,就是各路风流船客们最向往之事。只是装Ber有时太过火,搞得铁行渣华等船行 订下了规矩,若不顾尺度(天体野战etc.),可能有被逐下船之虞。
所谓航海日不过是旅行的点缀。海景再美,看个三两天也黯然生厌。 最受欢迎的航线,精华都在沿途停泊的港口,或乘交通艇登临人迹罕至的岛屿与大陆。装Ber最爱白令海峡、阿拉斯加与印度洋。像“Expedition Fire & Ice”这种航线,光名字就足以让在处女星号上晒龙虾的初级Ber颤抖了。
以船长之名举办的酒会是邮轮上最假打的社交场合,穿上精心准备的晚礼服,别忘了要和船长合影。装逼的最高境界是穿越与跨界。觥筹交错感慨人生之余,莫忘了尚未解放的山东沂南兄弟。戴上墨镜冲着镜头说:“要有光,要有诚。”你就是让@染香也肝颤的战斗逼
                      
包公司装腔指南
搞皮包公司第一步,自然是选注册地。小打小闹or 忽悠气场不强,就别在BVI 或开曼群岛注册了,老老实实在本地找个税收优惠的开发区落户得了。如果你善于卖拐或别有用心,可参照VIE 结构在某岛、香港注册几个壳,然后再用FICE/WFOE 模式回内地忽悠。在那些黄金地段5A甲级写字楼租的虚拟办公室不靠谱,只能蒙菜鸟一时,若要混久一点,还是得找个像样的实体办公室,所谓舍不得孩子套不住 狼。
公司名字很重要。安校长驯火记里介绍的那些“华”啊“安”啊的字头很难搞,现如今简短的好名字越来越少,能在四个字里找 个好听、上口还有点意义的大名就谢天谢地了。如校长所言,万万不要叫“国际”、“太平洋”、“欧亚”、“美中”之类空洞名讳,少整“资本”等吓人的词,更 不必加个“(上海)”之类的注脚,一定要记住,高级Ber 都是欲擒故纵故作低调的。初级Ber 特别喜欢用“企划”、“策划”、“智业”之类敏感词,这习惯一定要改,上述字眼再拖个“机构”的尾巴,基本就是城乡结合部的代名词。英文名字安校讲得很透 彻,不赘述。
接下来是搞网站,一定要直接注册“.com”的顶级域名,忌用一切汉语拼音,可以用英文缩写,实在不济就用威妥玛拼音。 网站sitemap 要清爽,千万不要搞flash 的skip 首页。可以有双语,必须找个靠谱的native speaker 帮你debug。如果有繁体版务必叫“正体中文”,这样显得有民国气质,如果忽悠对象是内地政府就要小心,安全做法是直接写Big5。特别要注意的是,转 码之后要按对岸语言习惯替换词汇,比如“服务器”要改叫“伺服器”,“程序”要改为“程式”,以此类推。公司介绍与团队介绍一定要有逼范儿,高管照片不要 用国旗做背景,甭管是哪国的。这方面多参考一下顶尖投行的profile 就会了然于心。既然是忽悠,那必须整个“投资者关系”专区,这样可以显得和资本沾亲带故。
名片要简洁,不必印双语,更佳做法是中文英 文各印一套。CEO 之类头衔慎用,宁可用总经理或直接印学位(PhD,MBA 就算了)。如果印的是VP,建议在后面标注下分管领域,比如“Vice President, Production & Marketing”,除了显示贵皮包公司兵强马壮外,还透着做事严谨的范儿。中文可印总监,英文就别印“Director”了,不如叫“Head of XXXX”。如果留手机,就留助理的,除了有大陆号还可以有米国号和香港号。没必要在名片最下方印上一堆国内外地名(上海、纽约、香港……),有国际区号 就够了。
办公室要洋气,千万别挂一排钟,那是三星级酒店前台。可挂几面超薄电视,无声播放Bloomberg 或CNBC,书刊架上全部放当天的WSJ 等进口报刊,可以放《人民日报》,这显得你们很重视中国国情。如果有PS 的领导人照片,就选一两张最大的官,低调地用镜框镶起来,和你骑马、海钓、打球或家人的照片混着摆放,放心,来你办公室的客人一定会用余光扫到的。墙上就 算了,那里留着摆你一杆进洞的证书
            
                                                                打火机装腔指南
作为烟具,打火机的B 格略低于火柴。装Ber 不会用普通火柴:初级B的衣兜里总揣着几盒印有luxury 酒店徽记的无硫火柴,在众目睽睽下翘起兰花指点燃Davidoff Gold 纸烟;初级B+ 更爱表演如何用三根cigar matches 点一支机制小雪茄,然后像卷烟一样全吸进肺里并坚强地作若无其事状。中级B 会跳出来告诉你“吃雪茄”之前应该先用火柴引燃雪松木片,这样才不会串味儿。高级B 则必须有波普精神,他会拿原版的潘币来点COHIBA BEHIKE 56,啧啧,这才是最不羁的雅痞。
用打火机当然也可以。民航不没收打火机之前,装Ber 手上不是都彭就是登喜路,再文艺一点儿就是卡地亚或者纪梵希,他们就靠着这些牌子来体验秒杀Zippo 的快感。玩Zippo 的被排挤得只好铁下心走真汉子路线,不穿西装只穿M65,不开帕萨特只玩挎子,作为美式死硬派,神马十三种经典开盖只算基础玩法,你得坚持练习“龙爪”、 “魔戒”,必须能在初级B 面前行云流水地耍一套连续TRICKS,如果你能在夜店里零失误地表演“永远爱我”,就差不多可以进马戏团了。
装Zippo B 的硬伤在于,这个牌子完全与普罗旺斯的薰衣草搭不上一点联系,也和老欧洲的贵族传统没有半丝关联。你至多只能向着Donald Trump的逼范儿挺进。如果你是个不得不穿西装的B,千万记得只买最朴素的那种Zippo,如果是五六十年代的老货,还可以在登喜路B 面前挽回不少分数。BTW,任何皮套都不要用,把打火机这种身外之物当成宝贝来呵护,只代表你的精神世界里混入了浓浓的大蒜味儿—此原则同样适用于其他路 线的打火机Ber。
如果是四大牌拥趸,切记任何过度装饰无论多讲究都是有损B 格的。低调的中国漆刚刚好,纯银质地也不错,莳绘+贝壳螺钿镶嵌工艺就有点儿过头了。从整体装B 效果来说,装Ber 身上不能亮点太多,否则就是另一种bling-bling。对初级B 来说,Mini Size 的都彭X-tend 就够了,喷射火焰防风效果很好,即便是点烟斗与雪茄也不会有异味,关键是还很便宜。Zino Platinum 和Prometheus Ultimo 也不错,除了雪茄客,一般人不认得这些牌子。Sarome 就算了,因为基本是福建产。任何时候都不要用IMCO 的煤油打火机,你不是街头的酒保。
考虑到中国民航近乎苛刻的安检规范,一次性打火机也进入了装B 界的视野—当然不是一块钱一只的义乌货。Cricket、Clipper 和BIC 都很不错。小几元一只也不贵,还是那句话,千万别买神马打火机jacket,任何套子都是有损B 格的!
            
袋泡茶装腔指南
今天讲讲英式茶,loose tea就不说了,专说袋泡茶(tea bags)。
装逼界险恶令人发指。老狐狸最爱下套。比如:“真不巧,今天我这只有袋泡茶和Perrier,你喝那种?”混惯lobby的初级逼上钩 了:“Perrier吧。我喝不惯Lipton。”狐狸拿过一纸盒:“茶渣么我也受不了,不过我有点Stassen伯爵,凑合还能喝,和Twinings 比,胜在佛手柑味更醇。”这边依云还没熬开,那边初级逼已肝肠寸断。
办公室里喝英式红茶,效率高风险小,装逼性价比远超中式茶。只是 茶叶罐头贮存、冲泡起来太麻烦(最好用泡茶袋),好在进口超市里有大把的tea bags。常见无非Lipton、Dilmah、Stassen、Twinings、Akbar、Ahmad、Brooke Bond、Harrods、Alokozay、Mabroc等等。除了斯甲兰卡的Mabroc,大多是老牌列强出品。Lipton在其中,知名度最高,定 位也最大众。
好点的茶包,都是整片原叶焙制再切碎,并非都是下脚料。这样做并非只为冲泡方便,而是方便拼配。老外爱抽混合烟,喝茶么 也喜欢blended。还经常掺点天然香料。拼配茶不一定就低等,恰怡相反,这是英式红茶精髓之一。当然,老外也有non-blended的原味茶,不过 也经常加鲜奶、炼乳神马的。
说起红茶的老祖宗,当然是俺家乡的正山小种。曾有个茶道界2B跟总说:你知道吗?最好的红茶不是伯爵,是 锡兰的lapsang souchong!总当时被二逼的气场震得肝肠俱裂、无地自容,回来一査字典,lapsang souchong不就是老子喝了十几年的正山小种吗,尼玛还锡兰!还有祁红,装B就说Keemun,2Ber和一些老外爱拿它拌炼乳暍。
上面那些牌子,都有几十上百种的blended口味出品。比如Akbar的伯爵在酒店大堂最多,味道浓,Twinings的就温和些,还有种更请淡的 lady grey。拿果香红茶来讲,种种不同香味,和雪茄烟草一样,均拜拼配所赐。前面有人讲,Akbar比立顿还便宜,估计是买了淘宝上的假货,上海有原装进口 的Akbar金牌,已经是很好的锡兰茶了。
话说回来,洋人真实在,就算是罐装的单品loose tea,价格再贵也有限。反是国内茶贩子炒作大吉岭,换个牌子就卖到2K一斤。俺在淘宝买过Dilmah的顶级单品礼盒,也不过一顿自助餐的价钱。每次去 Ole,俺都会买上一堆形形色色的茶包,实为居家旅行,装小众逼良品。
PS, 上海滩到哪里喝下午茶最装呢?前几年在陆家嘴,小资最爱金茂九重天,中资则以厮混于证券总会和中银顶楼的银行家俱乐部为荣。后来环球金融中心落成,不到世 纪100或柏悦行政酒廊发条现场微博,你都不好意思混装逼界。现在甭管神马资了,全都直奔国金丽思卡尔顿而去,为了上58楼rooftop 吹个风,尼玛还要排队,风头压过对江半岛。
浦西最有腔调的咖啡馆,不能不提外滩12号的226,最早是波诺米分店,后来貌似被物业收 回经营,年初去时,也歇业了。这里的咖啡出品一般,远没有zhuyi 和丢帕家的好,但人家玩的就是气场。想想看,你深入门禁森严的汇丰大楼腹地,用了三十年终于和一帮外交官洋买办坐在一起喝咖灰,还不迷死个人呐。
华尔道夫和半岛登陆外滩后,到那里喝一次下午茶就成了初阶小资们津津乐道的盛事。当然真正的装逼犯是不屑于降低身价从俗跟风的。要扮有年份、有见识的名 媛,外滩是不能去了,新天地更是要远远躲开,要去就去老法租界上那些别墅,比如首席公馆。陈冲很喜欢那里,特意在那录过路易威登的soundwalk。
            
                                                                眼镜装腔指南
眼镜能不能装腔呢,这是毫无疑问的。之前我发过一张白崇禧将军的早年黑白照,人在那个年代戴的就已经是无框眼镜了。内行都知道,把玻璃镜片做成无框在当 时有多难——一般人戴不了的我能戴,就是将军气派。再往前,1921年前宣统爷溥仪在北京的中国精益眼镜公司配近视镜,先后配了三副,两副真金如意脚克罗 克司复光近视镜,一副真金玳瑁边如意脚架克罗克司复光近视镜,共计花费111.4元。当年每担大米差不多8元,顶得上一个石匠苦干17天的报酬——皇上虽 然退位了,但逼气那是依然不减呐。为啥?这克罗克斯镜片原来是双色镜片,日光下呈淡蓝色,白炽灯下呈淡红色!所以说,眼镜装逼老早就有门道儿了,不但镜框 镜架能装,镜片也能!
先从镜片开始,早年镜片用的是普通玻璃,更早是水晶。往后光学玻璃开始成为主流,再往后树脂片和聚碳酸 酯片登上了大雅之堂。这些材质和装逼有啥联系呢?您要是穿越到200年前,可以考虑用水晶磨制的镜片,论光学性能,肯定是后来的光学玻璃强。但玻璃这玩意 儿不好加工,必须磨制还忒容易碎,所以就渐渐被可以压制成型的化学材料取代了。CR-39树脂片是1956年发明的,又轻又好加工又坚固,但那时不太可能 进口啊,走私更是要杀头的。所以国内装逼犯还得戴光学玻璃,怎么装呢?戴蔡司的光学玻璃片!蔡司片传进中国一百多年了,后来两德分裂,蔡司也被割成东蔡和 西蔡,东蔡那摊儿主要做望远镜和相机,眼镜片还得是西蔡(因西蔡光学产品线最全)。虽说东西方壁垒森严,但当时有身份的人,还是以拥有正宗的蔡司片为傲 的。蔡司片迄今没有在中国开厂。
蔡司片现在也以树脂为主了。树脂片四大牌:依视路、豪雅、蔡司、苏拿。但你真要装逼,还得是蔡司、尼 康和罗敦斯德。这镜片里的光学门道儿很多,我是外行。只能拿价格来八卦一下,比如尼康1.67个性化3D双非球面SEEPROUD渐进变色镀膜树脂片,在 X宝上也得两万上下。蔡司片最顶级的,也差不多要这个数儿。这样贵的镜片,还只能用个两三年(树脂片容易磨损起毛,而且人的视力也是会变化的)。镜片装 逼,到此为止。
接下来是镜架,这是装逼的大项目。初级逼一般就在超市或大街上的眼镜店里挑贵的、酷的、大牌的去了,戴个浪琴或者 GUCCI就牛气冲天。中级逼会去类似ALEXIS、Glasstique这种高级眼镜店订制,红顶商人都爱戴LOTOS、D.F.Weber或者江户流 的K金或白金镜架,Lindberg和Masunaga的也不错(盖茨大叔就戴Lindberg,参加过美国****的佩林则戴Masunaga),差钱 的话就钛合金。这个订制过程和订皮鞋一样磨人,验光、挑款、量脸型、下单、试戴、调试、定型!不磨你三个月对不起装逼事业!
你以为这 样就逼王登基了?错!咱们都知道凤凰有个装腔主持人梁文道,人长得敦厚,出过家(南传),平时也朴素。那副黑框眼镜看起来也一般是吧?大错特错,自插双目 去!那可是名震江湖的“八郎谨制”!日本鲭江手工世家山本泰八郎大师的作品。真正的装逼犯和牛逼人,都是用小日本的手工订制的赛璐珞镜架。这种材质说老真 老,还容易烧着,因此欧美是禁用的,就剩小日本不离不弃还在用。无他,质感好,光泽好。今日东瀛,也只有少数的国宝级匠人,才能做出令顶级逼沉迷的镜架。 那些最著名的铭记,除了八郎谨制,还有佐佐木与市作、正义作、小竹长兵卫作、恒眸作、井户美多男作(此君善用医疗用的太阳白金)。还有竹本源之助和竹本源 一郎父子联袂打造的双源,也是小众的逸品。
然后你就可以发帖,抒发你闻见淡淡松香味的遐想了。有个文艺青年是这样描绘他对手工眼镜的热爱的:如果你是个离不开眼镜的超级近视,如果你没有戴过一副手工制造的眼镜的话,那你是无法体会到那种温暖的。那种自物质本身发散出来的温暖,会让你觉得它已是身体的一部分了
                         
                                                           撸sir春节装腔指南
作为一个中小城镇青年,如果没发年终奖,没有双薪,连信用卡公司都不给你调临额的话,那回家过年的心情就犹如奔丧了。但作为一名装逼犯,我们总能从仰望星空中获得力量。敬请参考以下低成本装逼指引,努力将丧事办成喜剧:
首先,用Skype打个电话给亲娘。告诉老人家你正受老板派遣在国外培训,很有可能赶不回去。慈祥的老母亲一定会反过来安慰你好好学习,不要牵挂。此时退出还来得及。
如果决定一条道走到黑,就再用Skype拨个电话给你的七大姑八大姨,说自己正在努力协调时间回国。一定要打手机,否则看不到那串洋气的来电号码。通常情况下,你正争取回国探亲的消息会在一个工作日内传遍县城亲属圈。亲人们会热切期盼你衣锦还乡。
接下来去最近的中国银行兑一点面值1刀的崭新美元纸币。再准备一叠红包,每个里面装6张,取六六大顺之意。再小的县城,如今一个红包少于100元人民币 都拿不出手了。但考虑到你是刚从国外回来的,自然有理由移风易俗,而按今日汇率,6美元只相当于37.9027人民币元,可说是相当划算。为了回答亲友的 热情提问,你还需要去网上搜集一些海外生活的段子。如果你是张江男,就说自己的学习地点在加州的Palo Alto,最近加州冬季遭遇异常高温,所以你穿得单薄些也就可以理解了。
记得去淘宝上买两张外航的贴纸,粘在你的冒牌行李箱上,再买 一个行李签效果更佳。小县城出过国的人少,一般不会被识破。然后搭最便宜的长途大巴回家,一路必定辛苦难熬,对体能与精神的摧残正好与你从L.A.飞了十 几个小时的经济舱差不多。到了县城汽车站的出站口,很可能会遇见个正在卖烤番薯的小学同学神马的。要夸张地与他热烈拥抱,再一耸肩惊叹:“OMG,家乡的 变化真是日新月异啊。”这时候,你从美国——是的——从那个盛产大片与武器、阴谋与激情的美国回来的消息会迅速传遍第二个重要圈子:小/中学校友圈。
回到家,亲友们必定都济济一堂在迎接了。你要满脸歉意地说,另外两件大行李在转机时被粗心的航空公司寄错地方了,你为大家精心准备的礼物都在里面……这时群众会热情地安慰你人能平安寄到就好,礼物神马的不重要下次再补就行了。
多说说在大城市大公司工作的情况,作为一个有出息的成功人士,你必须扮演好青年导师的角色。要勉励小辈们努力学习,发红包给小朋友的时候要热情地勉励他 们学习英文。要告诫他们不要沉迷网络游戏,以后才能去Palo Alto晒太阳。这时你可以稍微发挥一下,多讲一些气候知识,以帮助低龄儿童理解El Nino/La Nina现象对加州冬季的影响。
由于你是花费了天大力气才请到短假回来的,加上还有行李在机场等着你领取,所以不宜久留。在红包发完之后各种聚会展开之前,务必尽快逃离。考虑到你随身只带了护照(切记只能亮个封面,不能让人翻看内页)和有限的现金,也许白发爹娘还会偷偷塞给你一笔盘缠。
好了,趁着大家都在过大年,赶紧逃回你在北上广的小屋吧。这时春运正值少有的低潮,你可以在回城的路上少受一些罪。
亲,忍住你的眼泪,默默对自己说:Smile, and keeping smile. 至少在离梦最近的地方,你已是一个传说
                
                                                                    收音机装腔指南
新手最关心的话题就是如何选购入门器材。其实这个问题并没有标准答案。要找到合适的起点,我们首先要明确自己的“发烧定位”——是 做BCLer还是DXer,亦或是逐渐要向HAM靠拢……就算是做BCLer,也要搞清楚自己对哪些波段、哪些类型的电台最感兴趣,如此才不至于无的放 失。其次,还要对不同类型器材的定位有所了解。知己知彼,方能胸有成竹,百战不殆。
我们在浏览国外网站时,常会见到以下名 称:BCLer、SWLer、Monitor、Scanner、DXer等。BCLer笼统指广播收听爱好者。正如BV5OC所说:“如果你喜爱收听FM 广播,当然也可以称为BCLer,有人则喜欢收听远方的AM电台广播,当然也称为BCLer,自然喜欢收听短波广播者也可以称为BCLer。因此要是一个 人喜欢收听短波广播,可以自称为BCLer,也可以自称为SWLer。”SWLer是“Short Wave Listener”的简写,意为短波收听者,应是BCLer大家庭的组成部分(HAM常讲的SWLer则以收听业余无线电信号为主,在此略去不谈)。 Monitor的意思则是监听员,一些电台与机构常邀请听众或有经验的BCLer监听特定的电台或频段,以了解信号情况或搜集信息。Scanner关注的 范围更广一些,他们往往装备了宽频/全频接收机,以侦听HF/VHF/UHF业务通讯为乐,带有一点猎奇的味道。DXer则指那些利用、创造一切条件,专 注于截收远程、罕有电波的爱好者。至于是否收集QSL卡,倒不是分类的主要依据。
至于器材,按“Passport to World Band Radio”的分类,World Band机器至少包括以下几种:便携型(还可进一步细分为口袋式等多种类型)、台式、专业型等等。BCLer可能接触到的还有 Wideband(HF/VHF/UHF)或某个具体波段的机器。而Wideband机器中,手持机与台式机也是完全不同的使用风格。比如VR-500或 IC-R10这样的手机,其实更适合Scanner使用(而且前提是你所在的地区不要太偏僻),用来收听HF广播就是花钱买罪受。
大 多数人其实离BCLer的定位比较近:对广播收听有一定兴趣。但主要还是收听本国语言的强台。偶尔听听其他信号。如果条件允许,也听听HF段的 SSB/CW信号。他们未必有条件(也不需要)架设大型天线。这样的爱好者,买台质量好的收音机,便可以充分地享受收听的乐趣了。当然,收音机永远都只是 收音机,它和收信机虽然都叫“Receiver”,但用途和设计思路有巨大的不同。有人难以理解这一点。常常拿收信机的标准(DX机器的标准)来要求收音 机,就未免不太现实了。说白了,收音机只是给老百姓收听日常电台用的,哪怕是所谓的“BCL收音机”,性能也不会有本质的不同。我曾和许多朋友讲过,收音 机做到7600GR的层次就差不多到头了。更好的机器(SW55、SW100、SW77)性能不会随价格呈线性变化,每一点有限的提升都要靠烧钱来获得。 7600GR是有潜力的机器,一副好天线会明显提升它的性能,但如果你对7600GR+AN-LP1天线的接收能力还不满足,就到了把眼光转向大机器的时 候了;如果是对音质挑三拣四,建议转投卫星发烧或音响发烧;如果嫌干扰台信号去不掉,那神仙也无可奈何。
如果想做DXer,外语能力 与器材同等重要。因为你的DX对象的目标区域很可能不是中国大陆。而器材方面,也不是通常的收音机所能胜任的。因为它们甚至无法承受长一点、粗一点的天 线。我逢人便讲军机的好处。性能正常的退役军机确实是中国DXer最具性价比的选择,339的底子不会比HAM2000差到哪里去。拉上二十米长线,改善 一下收听环境,足够我等烧得不亦乐乎。
当然,如果你喜欢泡论坛,或只是对收集形形色色的收音机感兴趣,也没有什么错。大家都得到了乐 趣,这就够了。但一定要记清:某些玩家买7030、V21之类的机器不过是九牛一毛。可你要追星最好先摸摸自己的口袋。否则你追求极品干脆去买航天飞机。 也不要听了高手闲人们的挑唆就去买什么旧胆机,那玩意只适合怀旧而且难修!
听听广播。任何一台质量合格的收音机都够用。如果想做 BCLer(热衷拿QSL的那种),一定要买数调机(尤其是新手)。不要迷信二次变频和纸面上的指标。PL757A和DE1101真的是足够用的机器。越 来越觉得玩收音机就像玩相机。有人一辈子都在用傻瓜机。有人一辈子在玩单反135,有人上了120的道从此踏上不归路,可偏有大师阅尽沧海又捡起了旁轴相 机。你说得清谁比谁烧?(最近又看到Miller Liu先生的一段话,觉得一针见血:你要买高阶接收机最好先评估自己对HF的兴趣是否真的可以持久,不要只是希望拥有而已,这是许多玩无线电的通病,最后 都是以贱卖机器收场,也许你的兴趣(广播加些许SSB通讯)用ATS-909就已经可以满足了。)
一言蔽之:7600GR是高级傻瓜 机,HAM2000是入门级单反机EOS888,SW77勉强算是F60,SAT700/900是LEICA M6/7,穷DXer心中也有自己的阿尔帕:56/70-2。实在没钱,咱也有便宜的一次性:R333。这些机器拍个大路风景都是绰绰有余。偏要计较器材 层次?说句不好听的:如果家里连暗房都没有,还穷讲究个什么!
                      
墨水笔装腔指南
在MSN上和Jolin聊天,她对我的ID表示好奇——”Pelikan M600 or Parker Duofold?” Pelikan是一个老牌德国笔厂的名号,其出品号称是世界上最好写的墨水笔;Parker在大陆早已妇孺皆知,但很可惜,绝大多数人只识得Parker 这个商标,却分不清Duofold与Sonnet的区别。
话说回来,诚如Jolin所言,在这快餐时代,墨水笔早已退出了生 活的前台。但我一直认为,男人还是应该有一支墨水笔,当你挥笔在纸上记录人间万象的时候,你会找回一些已经模糊的心事与体验。这个帖子,花花会教一堆大男 人选笔,也教众MM给你的心上人送一支最匹配的好笔。
一支笔,首先要好写,出水流畅、不挂纸、不渗墨……看起来是很初级的要求,但真 能如数实现的太少。坊间的国产墨水笔,包括英雄、永生这样的名牌,为求薄利多转包给浙江一带联营厂生产,质量控制水准连年下降。就连当年被中国人引以为豪 的经典——如英雄100、英雄200——品质都良莠不齐了。你在市面上买英雄,70%的可能是**,剩下30%,你还要撞运气,才能找到一支笔尖正、装配 优的上品。英雄100是Parker 51的中国版,并不断改良,英雄厂上世纪中叶曾以之为傲,提出“英雄超派克”,现在看来,他们丢掉的何止是志气。
如果你只打算出100-200元买笔,就去英雄厂门市部选一支“品貌端庄”的英雄100吧,其原型——被誉为20世纪三大经典墨水笔之一的Parker 51——原装新品已不可求,复刻版也要1500以上呢。英雄厂现代的出品——无论它看起来多漂亮——都不值得拥有!因为一支好笔,由几大元素支撑:技术、 工艺与设计。英雄厂的传人已欠缺严肃的姿态。
至于Parker,自上世纪末卖给吉列后,一度在品牌定位上失去方向,推出大量廉价制 品,加上**横行无忌,也已很难让人信赖。我的观点,唯有Sonnet以上的系列,才算Parker严肃的量产出品。好一点的Sonnet与 Duofold,用的都是18K金尖,笔尖质量虽有争议,但论技术、工艺与设计,起码拿得出手。这些笔,只要你熟道,完全可以用公价的4-5折拿到正品, 时价1400的卓尔二代树脂笔杆金夹18K,500-600足以买到。或者加一倍价钱,买一支“真正的Parker”——Duofold。
当然,日用品——精品——奢侈品,到了一定级数就变微妙起来。相同质量的工艺与笔尖,仅仅因为笔杆用料与细节设计不同,价格就可能相差几班。我的观点,作为入门笔与日用笔,纯黑的18K卓尔足矣。威迪文查尔斯顿,折后大约700,也是18K金尖,是卓尔的替代选择。
如果你想体验举世公认最好写的笔尖,就去国外网站邮购Pelikan。Pelikan的笔尖滑顺异常,花500多就可以体验号称性价比最高的M200系 列,若是预算在1000-2000之间,M400与M600,长时间书写尤其舒服,简直是Parker Duofold的杀手!
Pelikan与Montblanc同是德国精品墨水笔,但后者品质虽好,却已属奢侈品范畴,多成为新贵的炫耀品。就连Montblanc的低档系列,价 格已不让其他品牌的高档出品,同为18K的笔尖,Montblanc的市价是Parker的倍数。如果你不介意,149也是经典的选择。
唯一要注意的是,这些外国笔选F尖较符合汉字书写习惯,笔迹娟秀者选EF尖,遇上黑总这样的领导,就选B尖,用来批注“已阅”,应该很得心应手
  墓地装腔指南
第一次日出,照来路,记不起。最后一次日落,照归途,却惘然。日升日落,来来去去。今天我看你,明天你看我。
如果进不了八宝山,您可考虑埋在华龙皇家陵园,前宣统爷就葬于此。江青同志长眠的福田公墓也不错,这是全国第一个等级公墓,最低价也得四万八。如果在意 环境,上海帮独资的天寿陵园和门头沟万佛园包您满意。长城脚下凤凰山陵园也是国营老大,风水一流,友情推荐兰华艺术墓,开价八万八。
如果您想离开地球,推荐到Space Services 的火箭上为自家游魂订个位置,今年四季度发射。他家太空葬服务分四档,最便宜的Earth Rise Service 只收$ 995/克,最高档的Voyager Service 可把您送进深层空间永不回头,$12,500/克起跳。请到http://t.cn/aRQCim 预订,说是花总介绍可打折。
如果您希望往生后进行环球旅行,顺带被万众瞻仰,可考虑捐给大连冯·哈根斯生物塑化有限公司。他们将通过先进的人体塑化技术,把贵体解剖、脱水、定型之后制成标本,进行永久性保存……展览。请关注以下企业:http://t.cn/aRRoVM 确保走得彻底,烧得放心。推荐广大上流社会选用CH-93型程控火化机,此机型虽有年头,却设计合理,文明高效,为八宝山御用。
                                                                    田野录音装腔指南   绝不说实地录音,真正人文范儿的录音师都管field recording 叫田野录音。Nagra LB是必须的。如果手头紧,就买二手的Tascam HD-P2。隔壁摄影大师玩创作扛的都是全画幅的120,你作为录音界的专业Ber,拿个不支持时间码与幻象电源的便携机出去都不好意思见人。机器不能太 新,装在旧牛皮包里,斜挎最好。监听耳机平时就架在脖子上。可穿牛仔,皮夹克也行,胡须务必拉碴,长发用飘柔勤洗,不然无法迎风飘散。
准备一只大号Pelican拉杆箱,装几支Rode等大牌mic,得胜之类国产便宜货绝不能掺杂其间。甭管有用没用,电容、动圈、铝带mic都备齐了。 数量以自己拖得动为限。有范儿的田野录音师都是独行天涯孤独的狼,带个助理不只会破坏你忧郁的气场。挑杆、手柄、避震必须全活儿,就算在室内,也得套上防 风毛衣。看过《春逝》和《最遥远的距离》的文气女最认这个专业范儿。
别去名山大川,那里出没的都是傻*逼旅行团。按着LP的指引,只 去背包客出没的地区。沉默地穿过熙熙攘攘的少数民族市集,孤独地行走在夕阳西下的海岸线(赤足更妙),在飘过清风的山野伫足。随时戴上耳机,拿着话筒作沉 醉状。当她迎面走来,务必闭眼。这是任何母驴都抵挡不住的魅力。然后与她席地而坐,不需说太多,只让她听过去录的各种sample。“这是芽庄涛声……这 是焦德普尔的市集……这是青海丹麻场的花儿会……”待她陷入迷醉,便是你的高潮。
                                                                    围观利比亚装腔指南
在沦陷区围观一个解放区的诞生,犹如盛大的烟花盛宴,不亦乐乎。初级B是研讨武器、军力对比的。初级B+则更加关心战略战术,此中顶尖分子可与张召忠教授PK论道,如能喷两句石油金钱权力等地缘政治与大国权谋,有望晋级为初级B++。
中级B需有政治立场,若担心站错队或触碰敏感词,可婉转谈昔世价值。立场可随局势发展适当转换,但舞姿宜曼妙优美,不能踩自己的脚。样板词是:尊重利比 亚人民的选择。一旦在立场上与人发生争吵,在陷入粪坑之前可用一剂万金油自我拯救:批评天朝在利比亚问题上的外交失败,必定可化敌为友,左右逢源。
高级B必须展示自己与利比亚或伊斯兰世界的渊源。如果与寡头合过影把过酒言过欢最好,但必须表示自己是分得清义气与大义的。保险栓是只赞扬寡头早年的朝 气,批评并提醒众叛亲离是走向独裁的必然结局。要关注邱永峥,如果有人帮你及时翻译外电报道并转内销,你很快会和真正的战地记者一样受欢迎。毕竟大多数人 还是看CCAV和环球时报的。
高级B+是亲自输出自由,帮助解放水深火热的利比亚人民。一定要和义军打得火热,帮他们拍好照,顺便打几枪玩玩。未来说不定可从新任人民代表那里拿一枚支援革命的勋章。
骨灰B是在以上各级别游刃有余的人道B与武士道B。以渡尽劫波悲天悯尸的姿态斥责利比亚暴民虐待寡头尸体,或赞扬太子视死如归的气节,尽管太子当时可能根本不知道自己要死。枭雄的种种可敬可爱,造化的种种弄人,都是有助骨灰B开展知音体创作的好课题。
又一个老朋友登船了。寂寞的顶级B面对着世界地图黯然神伤。俱乐部的会员接二连三不辞而别,这盘很大的棋也下得有点没滋味了
 
                                                               Hi-Fi界装腔指南   你愤怒地把一本What Hi-Fi扔进了壁炉。英国人竟堕落到给iPod docks 颁奖了。围着花边白裙的女仆噤若寒蝉,银盘上端着一根刚空运来的GQ-24 UltraPlate,Russ Andrews求你赏脸听下他们的所谓王牌。这是妄想!虽说真正的发烧年代已远去,但只要老战士不死,HI-FI的精神火种就不会灭绝。
上天对你太不公,硬是给了你一双最挑剔的金耳朵。人都说这是传奇,只有你知道这是惩罚。如果说一个听得出火电与水电对音色影响的人是孤独的,那一个听得 出雅鲁藏布江水位涨跌对听感干扰的天纵之才就是绝望的。看,在那遥远的后山上,是你高高树起的风力发电机!那才是最清澈的电源。
这些 年最让你痛心疾首的就是PC-FI对晚辈的荼毒,浓浓数码味,洗都洗不掉!那些孩子以为CD抓轨就保真无损了,幼稚!Jitter味好重都听不出啊!总以 为懂点科学就了不起了,就敢和前辈顶撞了!像这种没深度的年轻人,送他再好的器材都听不出蔡琴的沧桑,请他站在马友友面前都听不出松香。
有个网络公司老板吹嘘他新买的Akurate System多么好声。这些暴发户,以为靠24bit/192khz的高指标就能掩盖数码党的浅薄。他们哪里懂得黑胶的维多利亚气质。那种古典的暧昧与温 暖,可以从老男人心中烧出火来,从老女人眼中带出泪来。红酒配蔡琴,白酒配Domingo,只有黑胶贵族能体会。
真正的模拟派逼王都 是从避震玩起的。“您听,我这套系统声场混浊,音质粗糙有毛刺……”“先换防震板!还不行?把脚钉也换了!”“都换了?你用的什么防震板……原来是大理石 啊。大理石有讲究的,不能用国产的,我建议用西班牙阿美利亚出产的白色MACAEL原石,这种石材结像力最强。”
你们以为接下来要说 线材了?浅薄!比线材更关键的是专属的听音室。没有50平的空间如何摆得下器材,怎么玩HI-END!光有大house就敢出来显摆?得先去西门子做个听 力测试,拿到听检结果,再找声学工程师计算哪个频段需要强化,最后再根据房间纵深设计延时、混响、衰减、摆位、高度……
在HI- END界混逼王,有病不能看西医只能吃中药。这道理不懂?中医讲的是调养,西医神马的只治标难治本。西方人逼格不如中国人,根本原因就是忽略了人体是整个 HI-END系统中最关键的器材。隔壁家周总,迷信西医,老吃神马万艾可,结果内分泌失调,连听肖邦都是卡门序曲的调调,好可怜!
夜 色笼罩了庄园。逼王与X 总围炉而坐,共同回忆着各自波澜壮阔的装逼岁月。他拧开那台沙巴Freudenstadt 100收音机,这是五十多年的机器了,8只电子管却老当益壮。他优雅地旋到熟悉的频率,那是浙江文艺台的《伊甸园信箱》,一个雄浑的男声正在怒吼…两人幸 福地笑了,“Cheers.”
                                                                                 高尔夫装腔指南
每天早上四点起床,开辆欧宝去附近的俱乐部,球具当然存在各地球场里。三杆九洞转两圈,然后冲凉更衣。不能赶,要慢慢来。会所餐厅里等你接见的第一拨客人昨天从另一个城市飞来,他们正为打扰你而不安。你换了件低调的马球衫,随意地坐在西装革履的来客前。演出开始了。
对面先生呷了口咖啡,盯住你黑白分明的双手一脸仰慕。“啧啧,X 总球技不凡呐,这阴阳手得下多少功夫啊!”你藏住内心淡淡的嫌恶,答,“甘海子太高了,上周去忘了涂防晒霜。也就打着玩玩,活络下筋骨。”那人在脑海里疯 狂百度甘海子到底在哪儿,你微笑地补了句,“哦,就是丽江。”
第二杯红茶刚满上,你用余光瞥见刚在角落里落座的老人。你歉意地冲客人 点点头,起身向那老者走去。“哎呀老首长,气色真不错。下届中评杯,球友们都期待着老将军们亮剑呢…”这边厢,来客正抓住添水的侍应打听老人来头。Boy 轻声道:“那是总参的钱将军,将军队常在我们这儿练球。”
上回你送的Honma 套杆,老将军喜欢得不行。无他,那枝Beres 一号木杆面刻意做旧了,甜蜜点有个圆润饱满的触球痕。将军常被请去为各种赛事开球,每次都带着这枝杆,每次都有人对这处磨痕赞不绝口。至于球实际开得怎 样,反倒不在议题之内了。看得出来,中评杯后,老将们开始动真格了。
早餐后,公司司机已候在门外,欧宝晚上再开回去。大巴送来一队组 团打球的棒子,有几个正冲这边拍照,你怕被棒子思密达认出来,匆匆钻进了后座。车场有讲究,风挡后摆挥杆人像的多是私企小老板,放大会堂停车证也许是歌唱 家,后箱老装着全套Callaway 的要么是新手、散客,要么是掮客。
你的车上没有球包,却永远备着两双鞋,一双普通的旧 Puma,练习场的平地上正贴脚;另一对是因King George V 而声名远播的手工brogue ,鞋钉可卸,Tricker’s 定做,你和姚明下场就穿这双。去年参加CCAV 年度经济人物颁奖礼,你也是踩着它去的。众人都仰慕你云淡风轻的教父气度。
与中层主 管不同,你的办公室里找不到多少玩球的痕迹。任何能被下属拿来套近乎的爱好都被无形气场掩盖了。唯有那盆蝴蝶兰边上摆了个不起眼的镜框,里面嵌着球会颁发 的一杆进洞证书。那是在五号洞,蓝T全长130码,那天运气真好啊。每位采访你的记者都会津津乐道这传说,仿佛神迹重现。
你不会唱隐 形的翅膀,你认识的明星都是球场上偶遇的。你挺喜欢朱时茂,尽管他挥杆难看,成绩却不错,这很符合毛主席倡导的作风。陈道明据说能打75 杆,但你和身边朋友却从来没有见过。你还喜欢谢东娜,却从不曾和旁人提起……那一次,你默默地站在不远处的草坪上,看她撅着PP 挖沙。
作为大风大浪过来人,你善于把握与首长们交往的尺度。无论球技如何,将军队必定要时常捧场。更低调的老同志也从未消失在你心头,包括一两个旁人避之唯恐 不及的名字。你的秘书曾去富强胡同吊唁过一位老人,只因他担任过中国高协的名誉会长。在任官员也会叫你打球,但你很少主动接近。
相比 洋教练,你更中意与本土PGA教练打交道,只因沟通自如。参加中巡赛的国手里,好几位有你的私人号码,会陪你度过充实的周末。你很乐意栽培年轻人,虽然偶 有他们赌球的传闻,却并未放在心上。你大动肝火,是发现孙女在一场比杆赛中输掉了压岁钱,从此就把带她的教练永远拉黑了。
老友屡次劝 你入伙新球场开发,你却敬而远之,至多只在资金上行个方便。虽然上面早就禁止上马高尔夫新项目,但人家有的是办法。借出去的钱当然不会没回报,上回老朋友 种好了草坪就盖了片配套别墅,你也收了套钥匙五十年不用还。会员证神马的于你如浮云,你知道那只是卖拐游戏的下游。
夜色已深,你回到 会所,径直去了练习场的包厢。你没有动球杆,只是慵懒地躺在长椅上,看一粒粒小白球在灯光下划出高高低低的抛物线。有很多freshman 晚上来练球,伴随着懊恼叫骂声,你甚至看到一根球杆飞了出去,那一定是某个新手的七号铁。“放松,这只是名利场上第一步。”
                                                        微博装腔指南
加V是必要的,但必须表现得不情不愿;必须八卦,但必须是外国或古代,至少是民国,比如徐志摩与陆小曼;每个月谈论一次古董,最好是最近的拍卖,点缀几 个专业词汇但不包括包浆这种;可以贴饭局,但别拍菜色要低调地拍同桌名流,且构图要随意;别谈钱,忍不住可以谈天使投资。
可 以发外航头等舱休息室的照片,国内只发专门接待VVIP与CIP那种,别炫耀金卡白金卡,满天飞那是管家,实在不小心可以露一下私人银行卡;讨论波士顿和 希腊天气,别动不动就谈澳门和拉斯维加斯;可以为是否去日本体检犯愁,但别提神马辐射,更不能转发科学松鼠会的任何相关讨论。
一定要 结缘一位上师,显密双修更好,要发一两张大宅中佛堂的照片,偶尔可以拉上别人一起剃光头;信洋教的要和主教同过桌,但不能是三自爱国会的,也可以皈依南亚 一带神秘宗教,但不要在微博中过多谈论以免小秘书注意;别发博鳌论坛的照片,要发相似时间在博鳌附近海钓的照片。
去没有物业的外地务 必小心,发酒店照片一定要挑在子夜,背景起码要套房或行政酒廊,品牌不能在四季以下,最好是华尔道夫或半岛,发帖心情要淡淡忧伤;别炫耀今天新买的 Zegna包,更讨巧的做法是在酒店信笺上抄一首禅诗,照片一角露出你那限量版日本莳绘笔,用大西洋月刊当镇字。
轻易不要特立独行, 除非能贯彻始终,支持艺术家朋友是低风险的良策;如果你是上流第一代,可以偶尔摆几粒陶瓷瓜子睹物思人,但只回忆某个夏夜与他在月光下的一见如故;如果你 是第二或第三代,可以用更激烈的文字表明对自己阶级的憎恶与背叛,这样你就有机会在下半生继续上流。
发两张儿时照,背景是高墙大院, 最好有个大人物亲切地抱你亲你逗你,边上放进口木马效果次之;发父辈单人照,背景需西山北戴河,阳明山也行,合影要有局委或55年大将以上人物加持;实在 没有就用黑白旧照PS,精细喷印再扫描,能破打虎派命门,同时代人早已大脑石化,无露馅之虞。
只在马场与游艇甲板上展露精心雕琢的肱 二头肌与胸部,绝不直接谈论**,在原创照片中夹带健壮的纯种马、新鲜牡蛎与黑松露可以强化你的性感(需隐晦注明进食量,以助粉丝联想,但绝不能让他们知 道你还吃虫草);除非迫不得已,不透露你的性取向,如果是同志,就找个纯种白同志。
不要参加国内百年校庆,如果你见过活的梅校长,就 赶去参加新竹的;北京这边校长逼得紧了,就穿一身带新竹徽记的Polo衫去,绝对不上主席台,更不能拎印有校庆标志的手提袋,那只会玷污你的民国气质;如 果非要发照片,就发庆祝清华附小百年校庆的,当时跑太急,忘把小学搬走了。
如果你四十岁还有职业,赶紧辞掉,V认证信息只保留若干 NGO的捐助人或学术教职;废除贵族头衔实在是个缺憾,可以考虑拿你的英联邦护照混个勋位,能力不够就捐个小国的名誉领事,万万不能参加郭莎拉爵士的拜占 庭Paleologos 王室亚太之星勋爵士团,除非你下半生只打算混圣斗士界。
和主流意见保持距离,不轻易评论钱案李案药案,但必 须显示关怀与悲悯,至于悲悯的对象究竟是谁,留给别人猜就好,这叫没立场有态度;对禽畜要立场鲜明地爱护,每逢年节可以悄悄给流浪猫送狗粮并被粉丝撞见, 有爱心的上流最受拥戴了,挺人可能押错宝,爱小动物却一定政治正确。
你有没家谱?光有文字还不够,得到大芬村寻画匠描成工笔人像,农 妇画作诰命夫人,乡勇绘成膘骑将军;要做旧,要挂高,懂鉴定的不是近视就是老花;没家谱更好,找历史系副教授攒个,姓朱就攀建文帝,圆不上就写朱耷;万事 俱备再发组微博,就从皇甫江那收来的祖传宝剑开始连载。
绝对不要干晒外交护照或者京A8车牌这类傻事,上流等于权贵是永远不能捅破的 窗户纸,必要时要公开指责缺少道德血液的地产界密友;粉丝是危险的动物,他们像追求公正、平等一样迷恋上流,喜欢会装逼、又不至于戳破窗户纸的角色,如果 你不慎玩过了火,转身就会被嫉妒与仇恨埋葬。
晒人脉是门大学问,与名伶大导交游更是双刃剑:姜文可以有,但友谊必须上溯到十年前,陈 道明就算了,以杜宪先生的身份可破例;Jacky Chan 可以不认识,Jet Lee 只局限于在慈善活动上偶遇;你要关心张元的近况,去崔健的《蓝色骨头》片场探过班;绝不要与国际章出现在同一画面。
科学就不是上流社 会该关注的事。烧死布鲁诺、磕红丸、不问苍生问鬼神才是古今中外上流的传统。上流应该学文科,你要参加冥想与禅坐,再不济也要练练瑜伽,相信轮回或占卜, 有私人中医与星相师更妙。你需要给粉丝们一个享受智力优越感的机会,这样他们才会产生上帝公平的幻觉
                                                                      手机装腔指南   最近贺岁大片《亲密敌人》热映,看得出徐导深谙装B之道,但也有硬伤,你怎能想象一个做投行业务的Banker用乐凤!要装商务B,手机首选黑莓,光有 机器还不行,必须开通BES+BIS服务。如果装B主场在国内,还不能用最新款,只能用运营商定制的死贵Bold 9788。无他,商务B绝不买水货,就算被宰也有公司买单。买行货好处是定制版经过优化,据说没有断网毛病,这就足以在水货用家面前扬眉吐气了。如果想更 到位地学黄力行,就用SmarTone(已和Vodafone分家)、3 Hong Kong或PCCW签约机,然后在内地漫游。号码方面,+8529XXXXXXX要比+8526XXXXXXX更装,因为6字头放号更晚。你必须经常抱怨 有收不完的英文邮件,讲电话时要像内地娱乐节目主持人那样操一口港普,顺带夹几个merge、hostile bid之类的单词,不熟没关系,到网上找路透金融词典就行。
如果不用黑莓,就用iPhone。骂iPhone是街机的大多是嫌 iPhone贵的。和黑莓不同,玩苹果图的就是新潮和速度,一定要买最新的4S,64GB那种,还必须是水货——这证明咱是不差钱的时尚排头兵。不必玩弄 神马siri,那玩意儿留给数字尾巴社区的小朋友炫耀就好。记住以下口诀,这才是装B的必杀技:
1、饭局上随意拿起手机按个号码:“老沉啊,你手下人怎么又删我朋友微博了……”
2、买最大容量的iCloud,本机更要装满各种天价App,999美刀的“I am rich”虽已下线,还有BarMax凑合,千万不能买同样是999美刀的MortgagePRO,因为这款应用顾名思义有关房贷按揭,不差钱的主儿买楼都是一次性付款。
3、绝不能戴套贴膜,装B犯怎么能拿着个手机当宝贝呢,甭管多贵的手机,直接丢包里裸奔。磨得越花最好,大不了换新的,咱要的就是心外无物的范儿。
Android没神马好推荐的,直接挑最新、最贵的买就是。要做好三个月换一款新机的准备,因为用安卓的都是Geek B,必须紧跟最新潮流。既然是Geek B,就绝不能买阉割了原生Google应用的行货,用行货安卓是有损B格的,补救之道是和隔壁中学生一起整夜研究root和刷机。国产安卓是例外,如果你 是混SoLoMo创业圈的,可以炫耀雷总送的小米测试机,M9就算了,除非你打算证明自己和J.WONG是老乡。至于乐凤,还是留给徐导拍电影用吧。
再来说说Vertu,尽量挑限量版和特别版,越贵越好,能用Ascent TI就不用Ascent,能用Signature Diamonds就不用普通Signature。顶级商务B就用Constellation Quest。装Vertu B的精髓是开通Vertu Concierge管家服务,作为顶级B,你当然要选量身定制的Vertu Concierge Ultimate。如果低调,就选TAG Heuer的Meridiist,豪雅表的品牌背书大大提升了其装B性价比。千万别买俄罗斯的某奢华手机,也不要买来路不明的法国某私属定制手机。这些留 给刚刚暴富还没有鉴别力的煤矿主吧。
                                                               腔王之死
腔王是在六本木的Ritz-Calton Tokyo出事的,一名激进的Anti-Zhuangbility分子(简称反腔派)伪装成清洁工,在他房间内悍然使用了化学武器。警视厅公安部认为,腔 王并非死于硫化氢中毒,也并非被臭鸡蛋味儿熏死。他们给天朝大使的尸检报告认为,百毒不侵的腔理界一代宗师是被生生high死的!
装 腔派的共同生理特点是长期蛋疼。反腔派的谋杀方案充分抓住了这一弱点。据松鼠会调査指出,硫化氢对血管细胞的刺激作用与一氧化氮类似。腔王在遭遇毒气攻击 后,极有可能出现了欲望决堤的幻想。联合国秘书长在安理会休会期间发表了讲话,谴责了这起恐怖袭击,并决定为腔王举行盛大的球葬。
为 了制定出令各会员国满意的球葬方案,联合国召开了一次特别联大。经过三天的闭门磋商,决定由腔王的祖国承办本次盛会。张谋子、陈凯子被眹合推举为球葬总导 演,蔡强子因在北京奥运会上的杰出表现,受命为葬礼设计焰火方案。CCAV由于全套演播班底被征用,史上第一次宣布暂停举办猴年春晚。
WPP等国际传播业巨头的股价因在天朝的业务井喷而一路飙升。Esquire等时尚杂志的总编全部搬到了帝都办公,那些因各种原因不能赴帝都工作的奢侈 品CEO面临下课风险。民政部举办的国际殡葬业秋季峰会成为彭博电视台与CNBC的关注焦点,此间首都机场公务机流量接近饱和,南苑机场也全面对外开放。
CCAV-13更名为CCAV-B频道。著名财经主播芮钢子代表亚洲用优雅英文向骆大使提问:您认为本次球葬由天朝承办是否会从根本上摧毀布雷顿森林体 系?大使无比尴尬地回答:我刚坐了十来个小时的越洋经济舱,不太舒服…至于你的问题,我认为人冥帀最有可能在未来取代美元的强势地位。铁血论坛一片欢腾。
继帝都出现千年一遇的大堵车后。中央军委、国务院在与葬组委(逼王球葬组织委员会简称)磋商后宣布,进一步开放空域,在京各大机关首长出行统一改乘直升 机。通用航空界一片欢腾,空管部门却因特权直升机出没而压力剧増,帝都地面交通难题一夜间迎刃而解。市长因功高震主而调任南水北调办公室。
全球文艺大腕为争得在球葬上露一小脸的机会大打出手。经过政治局讨论,决定以刚刚通过申遗的铁岭二人转开场。由于前戏在鸟巢演出,赵山子大叔所有的弟子 都获得了上场机会,师徒师兄弟间种种不睦传闻灰飞云散。外交部非洲司考虑到日后中非论坛的氛围,编排进黑人灵歌环节的建议也获得肯定。
冯刚子因未入选导演班底,在法院控告张谋子、陈凯子抄袭他在巨片《大腕》中创意。與论纷纷指责华谊兄弟为挽救股价蓄意炒作。经姜文子调解,冯刚子撤诉并 获任各国哭灵队入场式导演。姜文子是逼王挚友,已获家属钦点负责导演家庭追悼会。相比球葬,家庭追悼会仅对VVIP开放,被认为逼格更高。
经过全球海选,火葬点火方案最终确定。考虑到逼王金身已非地球火种能引燃。NASA重新发射了一回航天飞机,釆集了最圣洁纯净的太阳圣火,并将从安德鲁 斯空军基地开始,一路接力传递至帝都。谷歌为获得重振中国业务的机会,慷慨赞助了太平样上的皮划艇圣火传递(请在谷歌地图百度中美路线)。
应天朝海军要求,皮筏艇穿越南中国海时特意从争议岛屿附近通过。海底捞号航母平台全程护航。几个邻国顾及球葬门票分销权,纷纷敢怒不敢言。谷歌公司 CEO亲自到航母甲板上摇旗助威,最终获得球葬全球搜索合作伙伴资格。百度继续被CCAV痛批,中学生纷纷举报百度上各种反逼派言论,表示坐立不安。
圣火传递遭遇了反腔派破坏。国际刑警会同公安部反恐局共同布防。以下人等被禁止接近传递路线:主动unfo@花果山总书记与@安昔若-安校长的,每天用相同IP换ID攻击芮钢子的,以装逼犯和2B为骂人口头禅的,对铅笔经济研究社冷嘲热讽两次以上的,讨厌陈道明的……
浪琴、欧米茄甚至劳力士都在指定时计首轮筛选中被淘汰,装逼派认为,乡长都喜欢的品牌显然配不上盛会。由于后续竞争惨烈,最终各国达成妥协方案:PP提 供机芯,岩手县雫石工房提供表壳打磨,Hermes提供皮带,天朝@熊氏珐琅提供表面……作为赠品随各钟表杂志发行,真正装逼派都是自己装表的。
逼王灵车竞标吸引了全球车厂。媒体上每天有深喉爆料揭各品牌的短。招标委员会因受贿一月换了仨主任,成为继中国足协之后又一被连锅端的单位。最后朝鲜 Pyeonghwa牌成为黑马。国际媒体纷纷质疑平壤没能力制造像宾利一样的汽车。外交部发言人最后宣布棒子在政府不知情前提下向华泰订制了一辆贴牌 B11。
围绕谁在葬礼上弹钢的琴,装逼派发生了严重分裂。对这次候选人之争的态度后来成为鉴别是否纯种逼的重大依据。那个揺头摆脑故 作陶醉给牛奶作代言的年轻人首先被刷下去了。Elton John爵爷因为有过一次皇家葬礼经验挺到了第二轮。最终胜出的是海基会推荐的胡德夫,大爷将自弹自唱《最遥远的路》。
葬组委发言人在回答为何选胡大爷时,现场放映了以下视频,全体鸦雀无声,继而爆发出雷鸣般掌声。有装逼派在接受芮钢子采访时痛不欲生:我本以为自己已经是中性灰了,看了这个才知道自己比小白还白啊。http://t.cn/hYqHW
AEG公司与皮克斯、水晶石携手竞标,凭借最先进的立体CG技术还原一代歌王杰克逊的形象,在各国哭灵队入场前献唱一曲Morphine。只因逼王生前 极赞其中金句:Is truth a game daddy, to win the fame baby? 认为其切中了名利游戏七寸。两位逼王原本相敬如宾,如今殊途同归,再无须阴阳相问。
各国上流社会为能入选哭灵队展开了血雨腥风的明争 暗斗。只因接近白金汉宫的人士透露,此番只要是入选代表,无论国别均可获得女王陛下颁授的MBE与OBE勋衔。若是英国上流男土著更有望加封下级勋位爵 士,女土著则可加封DBE。此言一出,江湖震动。冯刚子导演迅速成为天朝上流社会首席干爹。
经过惨绝人寰的筹备,球葬终于盛大开幕 了。这一天是人类史上空前绝后的13月13日。日内瓦的历法修订委员会以此向远在三体世界的腔王灵魂致敬。奥运火炬塔再次熊熊燃烧,只不过这次是用太阳圣 火烧烤逼王的龙体。蔡强子的焰火及时升起,全世界都瞻仰了夜空中炽热的那几个大字:Fuc*ked!(日成!)
当以上各色装腔犯齐聚一桌时,要出位只剩最后几招:
1、掏出一只海事卫星电话(局限户外野餐,室内需加装信号转发器)。
2、掏出一只貌不惊人的海信CDMA翻盖机拨打八一大楼军线,是个人都知道,能使军用加密山寨机的不是一般人。
3、拿过顶级腔的Vertu当惊堂木,语重心长道:“我想对你们说句话,你们的身上也应该流着道德的血液! ”